Για την ARKET, η διαχρονικότητα είναι σύγχρονο essential
Με αφορμή το άνοιγμα του πρώτου καταστήματος στην ελληνική αγορά, ο Erik Schedin, ARKET Menswear concept designer, μας μιλά για τη φιλοσοφία της διαχρονικότητας, το σύγχρονο ανδρικό ύφος και το πώς ένα σκανδιναβικό brand προσεγγίζει το ελληνικό κοινό.
Ποιες κοινές αξίες και στόχους μοιράζεστε με την ARKET;
Μία από τις βασικές αξίες που μοιράζομαι με την ARKET είναι η έννοια της διαχρονικότητας – η δημιουργία ρούχων που έχουν σχεδιαστεί για να αντέχουν τόσο ως προς την ποιότητα όσο και ως προς το ύφος. Πρόκειται για την ανάπτυξη κομματιών που παραμένουν επίκαιρα πέρα από μία μόνο σεζόν και γίνονται αξιόπιστα στοιχεία της καθημερινής γκαρνταρόμπας. Η ανθεκτικότητα αποτελεί ουσιαστικό μέρος αυτής της φιλοσοφίας, όχι μόνο σε επίπεδο υλικών και κατασκευής, αλλά και μέσα από μια καθαρή και διαχρονική σχεδιαστική προσέγγιση. Η φιλοδοξία είναι να δημιουργούμε προσεγμένα βασικά κομμάτια που οι άνθρωποι μπορούν να επιλέγουν ξανά και ξανά και να φορούν για πολλά χρόνια.
O Erik Schedin
Πόσο εύκολα πιστεύετε ότι ένα σκανδιναβικό lifestyle brand μπορεί να προσαρμοστεί –και να ξεχωρίσει– στην ελληνική αγορά;
Οι βασικές αξίες της ARKET έχουν τις ρίζες τους στη σκανδιναβική απλότητα, τη φύση και την αισθητική του slow living, ενώ συχνά μιλάμε για σχεδιασμό που ανταποκρίνεται στην καθημερινή ζωή. Πιστεύω ότι ο σχεδιασμός για πραγματικούς ανθρώπους και τις πραγματικές τους ανάγκες απευθύνεται σε ένα παγκόσμιο κοινό. Θεωρώ ότι αυτή η φιλοσοφία μπορεί να μεταφραστεί με επιτυχία και στην ελληνική αγορά, όπου ο καταναλωτής κινείται ανάμεσα στην εργασία και την οικογενειακή ζωή, την πόλη και τη φύση.
Δεδομένου του ελληνικού κλίματος, ποια κομμάτια θεωρείτε ότι λειτουργούν ως βασικά staples στην ανδρική γκαρνταρόμπα στην Ελλάδα; Υπάρχουν συγκεκριμένα προϊόντα σχεδιασμένα ή επιλεγμένα με γνώμονα τις πιο ζεστές αγορές;
Σχεδιάζουμε πάντα τα ρούχα της ARKET ώστε να ανταποκρίνονται στην καθημερινότητα των πελατών μας και προσαρμόζουμε τη συλλογή ανάλογα με το κλίμα στο οποίο ζουν. Για πιο ζεστές αγορές, όπως η Ελλάδα, θα έλεγα ότι το τέλειο λευκό t-shirt από το πρόγραμμα βαμβακιού GSM, ένα τζιν 5-pocket σε μεσαία απόχρωση και η 72-hour duffle bag, που διπλώνει εύκολα και χωρά τα πάντα, ξεχωρίζουν ως βασικά staples. Ο συνδυασμός αυτών με την ανανεωμένη μας συλλογή από λινά –όπως το λινό κοστούμι, τα χαλαρής γραμμής λινά πουκάμισα και τα ελαφριά loungewear κομμάτια– δημιουργεί μια γκαρνταρόμπα που μεταβαίνει φυσικά από το γραφείο στον ελεύθερο χρόνο. Σε συνδυασμό με δερμάτινα loafers, το λινό κοστούμι αποτελεί μια εύκολη και ανεπιτήδευτη επιλογή για πιο ζεστές εργάσιμες ημέρες ή καλοκαιρινά βράδια.
Ποιος είναι ο ρόλος του φυσικού καταστήματος σε μια εποχή όπου κυριαρχεί το e-commerce; Τι είδους εμπειρία θέλετε να έχει ο πελάτης όταν επισκέπτεται το κατάστημα της ARKET στην Αθήνα;
Δεδομένου του ενδιαφέροντος που δείχνουν οι Έλληνες πελάτες για τα ψηφιακά μας κανάλια, είμαστε ενθουσιασμένοι για το άνοιγμα του πρώτου μας φυσικού προορισμού στην αγορά. Τα φυσικά καταστήματα παραμένουν εξαιρετικά σημαντικά, καθώς προσκαλούν τους πελάτες να βιώσουν την πλήρη εμπειρία και πρόταση της ARKET. Ελπίζω το κατάστημα της Αθήνας να γίνει ένας χώρος όπου οι άνθρωποι θα χαίρονται να περνούν χρόνο — να αγοράζουν κάτι όμορφο για τον εαυτό τους ή για έναν φίλο, ή να έρχονται με την οικογένειά τους και να απολαμβάνουν έναν καφέ.
Η φιλοσοφία σας βασίζεται στη διαχρονικότητα και στη μακροπρόθεσμη αξία. Πώς ορίζετε σήμερα το "σύγχρονο essential" σε μια αγορά που επηρεάζεται έντονα από τις τάσεις και τα social media;
Η πρότασή μας στην ARKET βασίζεται ουσιαστικά στα essentials, που αποτελούν τον πυρήνα των συλλογών μας: Προϊόντα σχεδιασμένα για να χρησιμοποιούνται και να αγαπιούνται για μεγάλο χρονικό διάστημα. Το "σύγχρονο essential" είναι αναπόσπαστο μέρος του DNA της ARKET. Η ανδρική συλλογή συνδυάζει smart, casual και activewear επιλογές, με προϊόντα που ανταποκρίνονται σε συγκεκριμένες περιστάσεις και ανάγκες. Αυτή η βάση επιτρέπει παράλληλα περιθώριο δημιουργικότητας από σεζόν σε σεζόν, μέσα από υλικά, χρώματα και αναλογίες. Η ARKET ισορροπεί ανάμεσα σε casual βάσεις και πιο εκλεπτυσμένο tailoring.
O Erik Schedin
Βλέπετε τον σύγχρονο άντρα να επιστρέφει σε πιο "dressier” επιλογές; Πώς εκφράζεται αυτή η μετατόπιση στις πρόσφατες συλλογές σας;
Πιστεύω ότι τα πιο "dressier” κομμάτια, όπως το κοστούμι για παράδειγμα, εξελίσσονται διαρκώς. Προσωπικά, αυτή την περίοδο προτιμώ ένα πιο χαλαρό, casual κοστούμι, ωστόσο θεωρώ ότι το παραδοσιακό, πιο δομημένο κοστούμι επιστρέφει σταδιακά. Θα έλεγα ότι το ύφος της ARKET είναι σύγχρονο αλλά ταυτόχρονα χρηστικό. Στις πρόσφατες συλλογές μας υπάρχουν πολλά κομμάτια που αισθάνομαι πως είναι διαχρονικά και ολοκληρωμένα από μόνα τους.
Αν έπρεπε να περιγράψετε με πέντε λέξεις τη σχέση που θα θέλατε να χτίσει η ARKET με το ελληνικό κοινό, ποιες θα ήταν αυτές και γιατί;
Αυθεντική, ζεστή, διαχρονική, "διαυγής" και "εμπνευστική". Ελπίζω η ARKET να γίνει ο βασικός lifestyle προορισμός τους για αναβαθμισμένα, καθημερινά essentials.
Info
Το κατάστημα της ARKET βρίσκεται στην Πλατεία Καπνικαρέας 8.
Ακολούθησε το Esquire σε Facebook, Instagram και Twitter.
Οι πιο πρόσφατες Ειδήσεις
Διαβάστε πρώτοι τις Ειδήσεις για πολιτικές εξελίξεις, συνεντεύξεις διασήμων, συμβουλές για αντρική μόδα και συνταγές για φαγητό και πότο στο esquire.com.gr