Πώς το design έγινε εμπειρία στο Μιλάνο

Υπάρχουν brands που εμφανίζονται στη Milan Design Week και υπάρχουν brands που καταλαβαίνουν τι σημαίνει να ανήκεις εκεί. Το Ploom*, για τρίτη συνεχόμενη χρονιά, ανήκει ξεκάθαρα στη δεύτερη κατηγορία.

Στο Brera Design District — εκεί όπου το design δεν είναι απλώς αισθητική — το Ploom* δεν έστησε μια ακόμη εγκατάσταση. Έστησε μια εμπειρία. Το "Feel the AURA” δεν ήταν κάτι που απλώς κοιτάς. Ήταν κάτι που σε προσκαλούσε να γίνεις μέρος του.

Και αυτό ακριβώς είναι το σημείο. Το design εδώ δεν είχε στόχο να εντυπωσιάσει με όγκο ή υπερβολή. Είχε στόχο να σε κάνει να νιώσεις.

Σύμφωνα με το φετινό θέμα "Be the Project”, το κοινό δεν ήταν θεατής. Ήταν μέρος της εξίσωσης. Οι επισκέπτες — από creatives μέχρι ανθρώπους που απλώς βρέθηκαν εκεί από περιέργεια — δεν περνούσαν απλώς από τον χώρο. Τον διαμόρφωναν. Με την παρουσία τους, τις κινήσεις τους, την ενέργειά τους.

Και κάπου εκεί αρχίζει να αλλάζει η εμπειρία.

Δεν ήταν μια έκθεση που περπατάς από δωμάτιο σε δωμάτιο. Ήταν ένας ζωντανός οργανισμός που αντιδρούσε σε σένα. Στο "A Study of Light”, το φως δεν έπεφτε απλώς πάνω σου — σε ακολουθούσε. Αντανακλάσεις, σκιές, μεταβαλλόμενα χρώματα δημιουργούσαν την αίσθηση ότι ο χώρος είχε παλμό. Ότι αναπνέει. Ότι σε "διαβάζει".

Και μετά ερχόταν το δεύτερο επίπεδο.

Το "A Study of Temperature”, ήταν μια εμπειρία. Εμπνευσμένη από την τεχνολογία Smart HeatFlow™, όπου η θερμότητα δεν ήταν απλώς μια ιδιότητα — ήταν μηχανισμός αλληλεπίδρασης. Κάθε επαφή, κάθε κίνηση, άλλαζε τον χώρο. Και ο χώρος, με τη σειρά του, άλλαζε εσένα.

Δεν υπήρχε μία εκδοχή της εμπειρίας. Υπήρχαν όσες και οι άνθρωποι που πέρασαν από εκεί. Αυτό που κάνει τη διαφορά είναι ότι το Ploom* δεν προσπάθησε να εξηγήσει την τεχνολογία του. Την μετέφρασε σε συναίσθημα. Σε κάτι που δεν περιγράφεται εύκολα, αλλά καταλαβαίνεις αμέσως.

Και κάπως έτσι, σχεδόν φυσικά, η εμπειρία μεταφέρθηκε και εκτός installation.

Το opening party δεν ήταν απλώς ένα ακόμα afterparty design week. Ήταν η συνέχεια της ίδιας ιδέας. Φως, μουσική, άνθρωποι που κινούνται στον ίδιο ρυθμό. Influencers, creatives και επισκέπτες έγιναν ένα με τον χώρο, χωρίς να υπάρχει σαφές όριο ανάμεσα σε κοινό και σκηνή.

Γιατί τελικά αυτό είναι το ζητούμενο. Όχι να δεις κάτι όμορφο. Αλλά να γίνεις μέρος του. Το "Feel the AURA” δεν ήταν μια παρουσίαση προϊόντος. Ήταν μια δήλωση για το πού πηγαίνει το σύγχρονο design: πιο βιωματικό, πιο προσωπικό, πιο άμεσο.

Και αν κάτι έμεινε από αυτή την εμπειρία, δεν ήταν μια εικόνα ή ένα object. Ήταν η αίσθηση. Ότι για λίγα λεπτά, το design δεν ήταν κάτι έξω από εσένα.

* Αυτό το προϊόν απευθύνεται αποκλειστικά σε ενήλικες καπνιστές.

Ακολούθησε το Esquire στο Facebook, το Twitter και το Instagram.

Οι πιο πρόσφατες Ειδήσεις

Διαβάστε πρώτοι τις Ειδήσεις για πολιτικές εξελίξεις, συνεντεύξεις διασήμων, συμβουλές για αντρική μόδα και συνταγές για φαγητό και πότο στο esquire.com.gr