Υπάρχουν καλοκαιρινές συλλογές που σου δείχνουν τι να αγοράσεις. Και υπάρχουν καμπάνιες που σου θυμίζουν πώς θέλεις να ζήσεις τους επόμενους μήνες. Το Summer Society της PRM ανήκει στη δεύτερη κατηγορία.
Η premium fashion και lifestyle πλατφόρμα του Answear Group στήνει στην Αθήνα μια ιστορία γύρω από το σύγχρονο ανδρικό στιλ, τον ελεύθερο χρόνο και εκείνες τις καθημερινές στιγμές που τελικά καθορίζουν ένα καλό καλοκαίρι. Έναν πρωινό καφέ που κράτησε περισσότερο από όσο είχες υπολογίσει. Μια βόλτα χωρίς συγκεκριμένο προορισμό. Ένα απόγευμα δίπλα στη θάλασσα που κατέληξε σε βραδινή έξοδο.
Εδώ, η μόδα δεν βρίσκεται στο κέντρο της εμπειρίας. Τη συνοδεύει. Τα ρούχα δεν υπάρχουν για να κερδίσουν τις εντυπώσεις από μόνα τους, αλλά για να σε ακολουθούν από την πόλη στην παραλία και από ένα χαλαρό μεσημέρι σε μια αυθόρμητη βραδινή συνάντηση.
Αυτή είναι και η βασική ιδέα του Summer Society: το καλοκαίρι δεν χρειάζεται να είναι τέλεια οργανωμένο για να έχει αξία. Συνήθως, οι καλύτερες στιγμές του είναι εκείνες που δεν υπήρχαν στο πρόγραμμα.
Η πραγματική πολυτέλεια είναι ο χρόνος
Το καλοκαίρι αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο μετράμε τον χρόνο. Οι μέρες μεγαλώνουν, οι ρυθμοί χαλαρώνουν και ακόμη και οι πιο απλές συνήθειες αποκτούν άλλη σημασία.
Ένας περίπατος χωρίς βιασύνη, ένα μπάνιο μετά τη δουλειά ή ένα τραπέζι που συνεχίζεται μέχρι αργά μπορούν να έχουν μεγαλύτερη αξία από οποιοδήποτε αντικείμενο. Η PRM βασίζει τη νέα της καμπάνια ακριβώς σε αυτή τη σκέψη: η σύγχρονη πολυτέλεια δεν έχει να κάνει μόνο με όσα έχεις, αλλά κυρίως με τον χρόνο και την ελευθερία να τα απολαμβάνεις.
Το στιλ λειτουργεί ως μέρος αυτής της καθημερινότητας. Ένα σωστό πουκάμισο, ένα άνετο παντελόνι, ένα ζευγάρι sneakers που μπορεί να σε βγάλει ασπροπρόσωπο από το πρωί μέχρι το βράδυ. Κομμάτια που δείχνουν προσεγμένα, χωρίς να μοιάζουν υπερβολικά μελετημένα.
Γιατί το καλό καλοκαιρινό ντύσιμο πρέπει να κάνει ακριβώς αυτό: να δείχνει απλό, ακόμη κι όταν δεν είναι.
Γιατί η Αθήνα ήταν η σωστή επιλογή
Η Αθήνα δεν χρησιμοποιείται απλώς ως όμορφο φόντο στη νέα καμπάνια. Είναι βασικό κομμάτι της ιστορίας της.
Η πόλη διαθέτει αυτή τη σπάνια αντίθεση ανάμεσα στο παλιό και στο σύγχρονο. Μπορείς να περάσεις από έναν δρόμο γεμάτο ιστορία σε ένα μικρό μπαρ, από μια πολυσύχναστη αγορά σε μια παραθαλάσσια διαδρομή και από την ένταση του κέντρου σε ένα τραπέζι δίπλα στο νερό μέσα σε λίγη ώρα.
Αυτός ο τρόπος ζωής ταιριάζει απόλυτα με τη λογική του Summer Society. Η Αθήνα δεν προσπαθεί να δείξει τέλεια. Είναι ζωντανή, απρόβλεπτη και συχνά αντιφατική. Και ακριβώς γι’ αυτό έχει χαρακτήρα.
Μέσα στους ηλιόλουστους δρόμους, στα τοπικά καφέ, στις γειτονιές και στα παραθαλάσσια σημεία της, η PRM παρουσιάζει μια εκδοχή του ανδρικού καλοκαιριού που δεν χρειάζεται να μεταφερθεί σε κάποιο πολυτελές resort για να λειτουργήσει.
Η πόλη μπορεί να γίνει ο προορισμός, αρκεί να ξέρεις πώς να την απολαμβάνεις.
Η "σχολή" ως τρόπος ζωής
Η καμπάνια αντλεί έμπνευση και από την αρχαιοελληνική έννοια της "σχολής". Η λέξη δεν αναφερόταν στην εκπαίδευση όπως τη γνωρίζουμε σήμερα, αλλά στον ελεύθερο χρόνο που αφιερωνόταν στη σκέψη, στη συζήτηση και στην προσωπική καλλιέργεια.
Με έναν σύγχρονο τρόπο, αυτή η ιδέα επιστρέφει μέσα από το Summer Society. Δεν σημαίνει να μη δουλεύεις ή να απομακρύνεσαι από τις υποχρεώσεις σου. Σημαίνει να δημιουργείς χώρο για όσα σε κάνουν να αισθάνεσαι ότι η μέρα δεν πέρασε απλώς μπροστά από μια οθόνη.
Να σηκώνεις το βλέμμα. Να συναντάς ανθρώπους. Να αλλάζεις διαδρομή. Να αφήνεις κενά στο πρόγραμμα.
Η PRM συνδέει αυτή τη φιλοσοφία με μια γκαρνταρόμπα σχεδιασμένη για κίνηση, άνεση και προσωπικό ύφος. Όχι για μια φανταστική εκδοχή του καλοκαιριού, αλλά για τις πραγματικές ημέρες που ξεκινούν στην πόλη και δεν ξέρεις πού θα τελειώσουν.
Coastal Prep: Από την πόλη στη θάλασσα
Το παραθαλάσσιο στιλ δεν χρειάζεται να σημαίνει λινό πουκάμισο, λευκό παντελόνι και φωτογραφία μπροστά από ένα ιστιοπλοϊκό. Η λογική του Coastal Prep είναι περισσότερο χαλαρή και πολύ πιο εύκολη να φορεθεί στην καθημερινότητα.
Ριγέ μπλούζες, πλεκτά πόλο, καλοκαιρινά πουκάμισα, tailored σορτς και ανάλαφρα αξεσουάρ δημιουργούν ένα σύνολο που λειτουργεί εξίσου καλά σε ένα πρωινό ραντεβού, σε μια μεσημεριανή βόλτα ή σε ένα ποτό μετά την παραλία.
Το κλειδί βρίσκεται στις γραμμές και στα υλικά. Τα ρούχα πρέπει να έχουν δομή, χωρίς να περιορίζουν την κίνηση. Να δείχνουν καθαρά και προσεγμένα, αλλά όχι σαν να χρειάστηκες μία ώρα για να τα συνδυάσεις.
Ένα πλεκτό πόλο με ένα ίσιο σορτς και δερμάτινα σανδάλια μπορεί να είναι αρκετό. Το ίδιο και ένα ριγέ πουκάμισο φορεμένο ανοιχτό πάνω από ένα απλό λευκό T-shirt.
Η σωστή καλοκαιρινή εμφάνιση δεν χρειάζεται πολλά. Χρειάζεται τα σωστά.
Retro Sport: Η επιστροφή του αθλητικού στιλ
Η αθλητική αισθητική του καλοκαιριού κοιτάζει προς τα πίσω, χωρίς να μοιάζει με μεταμφίεση. Το Retro Sport παίρνει στοιχεία από παλιά γήπεδα, αθλητικούς συλλόγους και καλοκαιρινά τουρνουά και τα μεταφέρει στη σημερινή ανδρική γκαρνταρόμπα.
Ρετρό sneakers, ποδοσφαιρικές αναφορές, μπλουζάκια με γραφικά, κοντά σορτς και έντονες λεπτομέρειες δίνουν ενέργεια σε απλά σύνολα. Είναι η κατεύθυνση που ταιριάζει περισσότερο σε έναν άνδρα που θέλει να ντύνεται χαλαρά, χωρίς να καταλήγει πάντα στην εύκολη λύση του ίδιου T-shirt και του ίδιου ζευγαριού παπουτσιών.
Ένα ζευγάρι sneakers με old-school γραμμή μπορεί να αλλάξει ολόκληρη την εμφάνιση. Το ίδιο και μια αθλητική μπλούζα συνδυασμένη με ένα καθαρό παντελόνι αντί για φόρμα.
Το ζητούμενο δεν είναι να μοιάζεις σαν να πηγαίνεις στην προπόνηση. Είναι να κρατήσεις την άνεση και την ενέργεια του sportswear, δίνοντάς του πιο αστικό χαρακτήρα.
Resort Tailoring: Η κομψότητα χαλαρώνει
Το καλοκαιρινό tailoring έχει έναν βασικό κανόνα: τίποτα δεν πρέπει να δείχνει σκληρό ή βαρύ.
Το Resort Tailoring αντικαθιστά τις αυστηρές γραμμές με πιο μαλακά υφάσματα, χαλαρές εφαρμογές και σακάκια που μπορούν να φορεθούν χωρίς γραβάτα, ακόμη και χωρίς πουκάμισο. Πρόκειται για μια πιο σύγχρονη εκδοχή της κομψότητας, σχεδιασμένη για υψηλές θερμοκρασίες και λιγότερο επίσημες περιστάσεις.
Ένα ανάλαφρο σακάκι πάνω από μονόχρωμο T-shirt, ένα παντελόνι με φαρδύτερη γραμμή ή ένα σετ από το ίδιο ύφασμα μπορούν να μετακινηθούν εύκολα από το γραφείο σε μια βραδινή έξοδο.
Δεν χρειάζεται να δείχνεις υπερβολικά ντυμένος. Χρειάζεται να δείχνεις ότι ξέρεις πότε πρέπει να αφήσεις τα πράγματα να χαλαρώσουν.
Το Resort Tailoring είναι ίσως η πιο χρήσιμη κατεύθυνση για τον άνδρα που θέλει να παραμένει κομψός το καλοκαίρι, χωρίς να αισθάνεται ότι φορά τη χειμερινή του γκαρνταρόμπα μέσα στον Ιούλιο.
Summer Layering: Ναι, ακόμη και το καλοκαίρι
Το layering δεν σταματά όταν ανεβαίνει η θερμοκρασία. Απλώς γίνεται πιο ελαφρύ.
Ένα ανοιχτό πουκάμισο πάνω από αμάνικο τοπ, ένα λεπτό overshirt για τις βραδινές ώρες ή ένα T-shirt μέσα από κοντομάνικο πουκάμισο μπορούν να προσθέσουν βάθος σε μια εμφάνιση χωρίς να την κάνουν βαριά.
Το Summer Layering βασίζεται σε κομμάτια που φοριούνται με περισσότερους από έναν τρόπους. Ένα πουκάμισο μπορεί να λειτουργήσει ως βασικό ρούχο το πρωί και ως ελαφρύ πανωφόρι το βράδυ. Ένα τζιν μπορεί να συνδυαστεί με σανδάλια την ημέρα και sneakers μετά τη δύση του ήλιου.
Σημαντικό ρόλο παίζουν και τα αξεσουάρ. Γυαλιά ηλίου, καπέλα, τσάντες ώμου και σωστά επιλεγμένα παπούτσια μπορούν να δώσουν χαρακτήρα ακόμη και στο πιο απλό σύνολο.
Γιατί το προσωπικό στιλ συχνά δεν κρίνεται από το βασικό κομμάτι, αλλά από τον τρόπο με τον οποίο ολοκληρώνεις την εμφάνιση.
Τα brands που διαμορφώνουν τη συλλογή
Η PRM έχει δημιουργήσει το όνομά της μέσα από μια επιλεγμένη γκάμα premium και niche fashion brands, με διαφορετικές αισθητικές αλλά κοινή έμφαση στον σχεδιασμό και στην προσωπικότητα. Στη συλλογή του Summer Society συναντάμε ονόματα όπως Drôle de Monsieur, MM6 Maison Margiela, Martine Rose, Andersson Bell και Y-3.
Η δύναμη της συλλογής βρίσκεται ακριβώς σε αυτή την ποικιλία. Δεν σου προτείνει μία συγκεκριμένη στολή για το καλοκαίρι. Σου δίνει τα κομμάτια για να δημιουργήσεις τη δική σου.
Μπορείς να κινηθείς από το minimal στο πιο έντονο, από το tailoring στο streetwear και από ένα κλασικό ζευγάρι sneakers σε ένα παπούτσι που τραβά περισσότερο την προσοχή.
Το ζητούμενο δεν είναι να ακολουθήσεις πιστά μια τάση. Είναι να πάρεις από αυτή ό,τι ταιριάζει πραγματικά στον τρόπο με τον οποίο ζεις και ντύνεσαι.
Άφησε λίγο χώρο για το απρογραμμάτιστο
Το Summer Society λειτουργεί τελικά περισσότερο ως καλοκαιρινό μανιφέστο παρά ως μια απλή παρουσίαση ρούχων.
Μας θυμίζει ότι οι στιγμές που μένουν δεν είναι πάντα εκείνες που οργανώσαμε εβδομάδες πριν. Συχνά είναι ένα ταξίδι που αποφασίστηκε την τελευταία στιγμή, μια συνάντηση που κράτησε περισσότερο ή μια διαδρομή που ξεκίνησε χωρίς προορισμό.
Η σωστή καλοκαιρινή γκαρνταρόμπα πρέπει να μπορεί να ακολουθήσει αυτόν τον ρυθμό. Να είναι άνετη, ευέλικτη και αρκετά προσεγμένη ώστε να μην χρειάζεται να επιστρέψεις σπίτι για να αλλάξεις.
Η PRM παρουσιάζει μια συλλογή για τον άνδρα που κινείται ανάμεσα σε διαφορετικούς κόσμους μέσα στην ίδια ημέρα. Από το κέντρο της Αθήνας στην παραλία, από τη δουλειά στο ποτό και από το οργανωμένο σχέδιο σε ό,τι προκύψει στην πορεία.
Γιατί το καλοκαίρι δεν είναι μόνο προορισμοί, κρατήσεις και γεμάτα ημερολόγια. Είναι και οι ώρες ανάμεσα σε όλα αυτά.
Και συνήθως, εκεί συμβαίνουν τα καλύτερα.
Η συλλογή της PRM Summer Society είναι διαθέσιμη στην Ελλάδα μέσω του prm.com.
Ακολούθησε το Esquire στο Facebook, το Twitter και το Instagram.
