Η μόδα λατρεύει το καινούργιο. Η Barbour, αντίθετα, έχει χτίσει μεγάλο μέρος της δύναμής της πάνω σε κάτι πολύ πιο δύσκολο: στο να κάνει το παλιό να εξακολουθεί να μοιάζει επίκαιρο.
Περισσότερα από 130 χρόνια μετά την ίδρυσή της, το βρετανικό brand που ταυτίστηκε με την ύπαιθρο, τα waxed jackets και μια πολύ συγκεκριμένη αντίληψη περί βρετανικού στιλ, έκανε φέτος κάτι για πρώτη φορά στην ιστορία του. Εντάχθηκε στο επίσημο πρόγραμμα του London Fashion Week, υπό την αιγίδα του British Fashion Council. Και αντί να επιχειρήσει να μεταμορφωθεί για την περίσταση, έκανε ακριβώς το αντίθετο. Γύρισε στις ρίζες του.
Το αποτέλεσμα ήταν το Tartan Reimagined: The Barbour Way, μια βιωματική έκθεση στη Saatchi Gallery του Λονδίνου, αφιερωμένη στη σκωτσέζικη κληρονομιά της Barbour, στο craftsmanship που χαρακτηρίζει τις δημιουργίες της και στη σύγχρονη ερμηνεία ενός μοτίβου που αποτελεί αναπόσπαστο κομμάτι της βρετανικής ενδυματολογικής παράδοσης: του tartan.
Στα εγκαίνια βρέθηκαν η Sienna Miller, η Pixie Geldof, ο Lennon Gallagher, η Saffron Hocking, η Laura Whitmore και ο Dermot O'Leary, μαζί με αρκετές ακόμη προσωπικότητες από τη βρετανική μόδα και ψυχαγωγία. Ελληνική παρουσία στη βραδιά είχαν η Μαρίνα Βερνίκου και ο Αντίνοος Αλμπάνης.
Το tartan μέσα από τα μάτια της Barbour
Η έκθεση δεν στήθηκε απλώς ως παρουσίαση της νέας συλλογής. Μέσα από διαφορετικές θεματικές αίθουσες, οι επισκέπτες μπορούσαν να ακολουθήσουν την ιστορία του tartan της Barbour, να γνωρίσουν τη συλλογή Φθινόπωρο/Χειμώνας 2026 και να δουν πώς το brand αντιλαμβάνεται την εξέλιξή του τα επόμενα χρόνια.
Στον ίδιο χώρο παρουσιάστηκαν τα σχέδια που διακρίθηκαν στον διαγωνισμό Barbour x British Fashion Council Tartan Reimagined, ενώ δημιουργίες του προγράμματος Barbour Re-Loved εντάχθηκαν σε μια ζωντανή εγκατάσταση εργαστηρίου, φέρνοντας μέσα στη Saatchi Gallery τις τεχνικές και τη δεξιοτεχνία που βρίσκονται πίσω από τα ρούχα του brand.
Αυτή ακριβώς η σύνδεση παρελθόντος και παρόντος εξηγεί σε μεγάλο βαθμό γιατί η Barbour εξακολουθεί να έχει θέση στη σύγχρονη ανδρική γκαρνταρόμπα. Δεν αντιμετωπίζει την κληρονομιά της σαν μουσειακό έκθεμα. Τη χρησιμοποιεί ως πρώτη ύλη.
Το αρχείο της εταιρείας χρονολογείται από το 1910 και εξακολουθεί να τροφοδοτεί τις νέες συλλογές, με κλασικά σχέδια να επιστρέφουν κάθε σεζόν μέσα από πιο σύγχρονες γραμμές και διαφορετικές ερμηνείες.
Από το South Shields στη Saatchi Gallery
Η απόσταση από τη βορειοανατολική Αγγλία μέχρι μία από τις σημαντικότερες αίθουσες τέχνης του Λονδίνου είναι μεγαλύτερη από μερικές εκατοντάδες χιλιόμετρα.
Όταν ο John Barbour ίδρυσε την εταιρεία στο South Shields το 1894, ο στόχος ήταν πρωτίστως πρακτικός. Να προσφέρει πανωφόρια ικανά να προστατεύσουν ψαράδες και ναυτικούς από τις δύσκολες βρετανικές καιρικές συνθήκες. Σήμερα η Barbour διαθέτει μια ολοκληρωμένη γκαρνταρόμπα που περιλαμβάνει ρούχα, υποδήματα και αξεσουάρ, όμως τα πανωφόρια παραμένουν το στοιχείο που καθόρισε την αισθητική της.
Ακόμη και η σχέση της με την ανθεκτικότητα έχει πλέον αποκτήσει διαφορετική διάσταση. Μέσα από το Wax for Life, τις υπηρεσίες επανακέρωσης και επισκευής αλλά και το Re-Loved, jackets που διαφορετικά θα έμεναν αχρησιμοποίητα καθαρίζονται, επισκευάζονται και επανακερώνονται ώστε να αποκτήσουν μια δεύτερη ζωή.
Κάπως έτσι, η πρώτη παρουσία της Barbour στο επίσημο πρόγραμμα του London Fashion Week δεν χρειαζόταν ένα θεαματικό reset. Χρειαζόταν μια υπενθύμιση του γιατί το συγκεκριμένο όνομα εξακολουθεί να έχει βάρος έπειτα από περισσότερο από έναν αιώνα.
Κληρονομιά, craftsmanship, ανθεκτικότητα και βρετανικό στιλ χωρίς περιττές φωνές.
Βρείτε τις συλλογές Barbour σε ένδυση, υπόδηση και αξεσουάρ στις ομώνυμες boutiques στην Αθήνα, Κριεζώτου 6 Κολωνάκι και στο Golden Hall, και στα Barbour counters των πολυκαταστημάτων Attica (City Link, Golden Hall στην Αθήνα & Τσιμισκή στη Θεσσαλονίκη), καθώς και σε επιλεγμένα καταστήματα σε όλη την Ελλάδα.
Η Barbour διατίθεται αποκλειστικά στην ελληνική αγορά από την RVU Distribution, rvudistribution.com T: 214 416 0490 E: info@rvudistribution.com
