Στο δοκιμαστήριο κοιτάζεις πώς κάθεται στους ώμους, αν σου πηγαίνει το χρώμα και πόσο γράφει το καρτελάκι. Υπάρχει, όμως, και μια δεύτερη ετικέτα που αξίζει την προσοχή σου. Εκείνη που συνήθως ανακαλύπτεις όταν σε ενοχλεί στον αυχένα: η σύνθεση του ρούχου. Και, όπως φαίνεται, όλο και περισσότεροι αρχίζουν να τη διαβάζουν πριν φτάσουν στο ταμείο.
Μια έρευνα της Ipsos για λογαριασμό της Woolmark, σε Ιταλία, Γαλλία, Γερμανία, ΗΠΑ και Κίνα, δείχνει πόσο μετράει πλέον το υλικό στην επιλογή ενός ρούχου. Κατά μέσο όρο, το 82% των καταναλωτών στις πέντε αγορές θα προτιμούσε φυσικές ίνες αντί για συνθετικές, εφόσον η τιμή, το στυλ και η εφαρμογή ήταν ίδια. Παράλληλα, το 67% δηλώνει πρόθυμο να πληρώσει περισσότερο για ρούχα κατασκευασμένα κυρίως από φυσικές ίνες.
Διαβάστε Επίσης
Η προϋπόθεση της σύγκρισης έχει σημασία. Τα ευρήματα καταγράφουν τις προτιμήσεις των ερωτηθέντων, χωρίς να σημαίνουν ότι κάθε φυσικό ύφασμα κερδίζει αυτομάτως κάθε συνθετικό. Δείχνουν, ωστόσο, ότι η σύνθεση έχει θέση στην απόφαση αγοράς. Το λογότυπο μπορεί να τραβάει πρώτο το βλέμμα, αλλά το εσωτερικό του ρούχου έχει αρχίσει να αποκτά μεγαλύτερο ενδιαφέρον.
Στη σύγκριση του μαλλιού Merino με τον πολυεστέρα, η προτίμηση προς το πρώτο έφτασε κατά μέσο όρο το 65%. Επιπλέον, το Merino βρέθηκε στην κορυφή των συσχετισμών με τις έννοιες "premium" και "υψηλή ποιότητα" σε τέσσερις από τις πέντε αγορές της έρευνας. Πρόκειται για την εικόνα που έχουν οι καταναλωτές για το υλικό, μια εικόνα που οι εταιρείες προσπαθούν πλέον να αξιοποιήσουν και πέρα από το κλασικό χειμωνιάτικο πουλόβερ.
Το μαλλί Merino βρίσκει θέση σε τεχνικά αθλητικά ρούχα και σε βασικά κομμάτια υψηλότερης κατηγορίας, διευρύνοντας την παρουσία του πέρα από την πλεκτή ένδυση και το κοστούμι. Η συζήτηση μεταφέρεται έτσι από το πόσο πολυτελές μοιάζει ένα ύφασμα στο τι μπορεί να προσφέρει όταν το φοράς.
Οι ωραίες περιγραφές, πάντως, χρειάζονται και αποδείξεις. Το 71% θεωρεί σημαντική την ανεξάρτητη πιστοποίηση ή επαλήθευση της σύνθεσης και της ποιότητας των ινών. Είναι εύκολο να χαρακτηρίσεις ένα ρούχο "εκλεκτό". Το ενδιαφέρον ξεκινά όταν μπορείς να εξηγήσεις τι δικαιολογεί τον χαρακτηρισμό.
Σε αυτό το πεδίο δραστηριοποιείται η Woolmark, μέσα από έρευνα, δοκιμές, εκπαίδευση και πιστοποίηση για το μαλλί εδώ και περισσότερα από εξήντα χρόνια. Οι έλεγχοι περιλαμβάνουν τη σύνθεση, την αντοχή και τη συμπεριφορά στο πλύσιμο, δίνοντας πιο συγκεκριμένο περιεχόμενο στην υπόσχεση ποιότητας.
Την ίδια λογική ακολουθεί η νέα παγκόσμια καμπάνια "Return to Real". Με μηνύματα όπως "Not all intelligence is artificial" και "The original wearable tech", παρουσιάζει το μαλλί ως μια φυσική τεχνολογία, σε μια εποχή που η λέξη "έξυπνο" συνοδεύει σχεδόν οτιδήποτε κυκλοφορεί στην αγορά. Είναι η πρόταση της Woolmark να ξανακοιτάξουμε υλικά που γνωρίζουμε εδώ και χρόνια, μέσα από όσα μπορούν να προσφέρουν σήμερα.
Για την επόμενη αγορά σου, το συμπέρασμα είναι πιο απλό από οποιοδήποτε διαφημιστικό μήνυμα. Γύρισε το ρούχο από την ανάποδη. Δες τη σύνθεση, διάβασε τις οδηγίες φροντίδας και σκέψου πώς θα το χρησιμοποιείς. Η ετικέτα δεν θα αποφασίσει αν σου πηγαίνει. Μπορεί, όμως, να σου δώσει έναν καλύτερο λόγο για να το αγοράσεις.
