Ένας ανοιχτός δρόμος στην Καλιφόρνια, ένα vintage αυτοκίνητο, ένα βενζινάδικο που μοιάζει να έχει ξεπηδήσει από κάποια παλιά αμερικανική ταινία. Το σκηνικό θα μπορούσε να ανήκει σε οποιαδήποτε δεκαετία των τελευταίων πενήντα ετών. Εκεί βρίσκεται, άλλωστε, και η γοητεία του. Σε μια αισθητική που δεν χρειάζεται να ακολουθήσει τις τάσεις για να παραμείνει επίκαιρη.
Η GUESS JEANS επιστρέφει στις ρίζες της για τη σεζόν Fall 2026 και επιλέγει ως κεντρικό πρόσωπο της νέας της καμπάνιας τον Hyunjin, μέλος των Stray Kids και global brand ambassador του οίκου. Μια συνεργασία που φέρνει κοντά δύο διαφορετικούς κόσμους: την κληρονομιά του αμερικανικού denim και τη σύγχρονη δημιουργική έκφραση ενός καλλιτέχνη που έχει διαμορφώσει τη δική του ξεχωριστή ταυτότητα.
Το αποτέλεσμα είναι μια καμπάνια που δεν περιορίζεται στην παρουσίαση μιας νέας συλλογής. Λειτουργεί περισσότερο σαν μια επιστροφή σε όσα έκαναν εξαρχής το denim αναπόσπαστο κομμάτι της ανδρικής γκαρνταρόμπας: ελευθερία, ανεπιτήδευτο στυλ και χαρακτήρα.
Από την Καλιφόρνια του 1981 στο σήμερα
Η ιστορία της GUESS ξεκινά το 1981 στην Καλιφόρνια, σε μια εποχή που το αμερικανικό casual ντύσιμο αποκτούσε ολοένα μεγαλύτερη επιρροή. Το denim βρισκόταν στον πυρήνα αυτής της αισθητικής, αποτελώντας κάτι πολύ περισσότερο από ένα πρακτικό ύφασμα.
Σαράντα πέντε χρόνια αργότερα, η GUESS JEANS επιστρέφει σε αυτό το δημιουργικό σημείο εκκίνησης, επανερμηνεύοντας τους κώδικες του κλασικού αμερικανικού στυλ.
Τα χαρακτηριστικά τοπία της Καλιφόρνια, τα vintage αυτοκίνητα και το παραδοσιακό βενζινάδικο δημιουργούν ένα σκηνικό με έντονη κινηματογραφική διάθεση. Στο επίκεντρό του, ο Hyunjin φέρνει μια διαφορετική ενέργεια, συνδυάζοντας την αυτοπεποίθηση με μια πιο σύγχρονη, προσωπική προσέγγιση της μόδας.
Όπως επισημαίνει ο Paul Marciano, συνιδρυτής και Chief Creative Officer της GUESS, LLC, η καμπάνια αποτυπώνει το ελεύθερο πνεύμα της Καλιφόρνιας και την denim κληρονομιά του brand, ενώ η καλλιτεχνική αισθητική του Hyunjin προσθέτει μια νέα διάσταση στη σύγχρονη αμερικανική του ταυτότητα.
Το denim παραμένει ο πρωταγωνιστής
Στη νέα συλλογή, το denim εξακολουθεί να έχει τον πρώτο λόγο. Διαφορετικές γραμμές και αποχρώσεις δημιουργούν επιλογές που προσαρμόζονται εύκολα στο προσωπικό στυλ, ενώ οι denim-on-denim συνδυασμοί επιστρέφουν δυναμικά.
Δίπλα τους βρίσκονται workwear jackets, πανωφόρια από συνθετικό δέρμα, hoodies και graphic T-shirts, κομμάτια που χτίζουν μια ολοκληρωμένη casual γκαρνταρόμπα με αναφορές στην αμερικανική κουλτούρα.
Το ενδιαφέρον βρίσκεται στον τρόπο με τον οποίο συνδυάζονται. Ένα denim jacket μπορεί να φορεθεί με ένα απλό T-shirt, ενώ ένα πανωφόρι με πιο έντονο χαρακτήρα μπορεί να μεταμορφώσει ακόμη και το πιο λιτό καθημερινό σύνολο. Η λογική παραμένει απλή. Ρούχα που φοριούνται με άνεση, χωρίς να στερούνται προσωπικότητας.
Αυτή είναι και η ουσία της νέας καμπάνιας της GUESS JEANS. Μια υπενθύμιση ότι το πραγματικά διαχρονικό στυλ δεν χρειάζεται να επανεφευρίσκεται κάθε σεζόν. Αρκεί να βρίσκει κάθε φορά έναν καινούργιο τρόπο να εκφράζεται.
Mε τον Hyunjin στο προσκήνιο, η καλιφορνέζικη κληρονομιά της GUESS JEANS αποκτά τη δική της σύγχρονη εκδοχή.
Η συλλογή Guess Jeans διατίθεται σε επιλεγμένα φυσικά και online καταστήματα σε όλη την Ελλάδα και την Κύπρο.
Κεντρική διάθεση: Shop & Trade, τηλ.: 210 3408400.
