Η ταινία με το μηδενικό μπάτζετ που ήρθε πρώτη στα box office-Πέρασε μέχρι και τον Christopher Nolan

Τον Ιούνιο του 2020, λίγο μετά την επανεκκίνηση των αμερικανικών κινηματογράφων που είχαν μείνει κλειστοί λόγω της πανδημίας, καταγράφηκε ένα εντελώς απρόσμενο γεγονός στο box office των ΗΠΑ. Μια ταινία μικρού μήκους διάρκειας 29 λεπτών, γυρισμένη με μηδενικό σχεδόν budget και βασισμένη σε αισθητική βιντεοκλήσης, κατέκτησε την κορυφή των ημερήσιων εισπράξεων. Ο τίτλος της ήταν Unsubscribe, σε σκηνοθεσία του Κρίστιαν Νίλσον, με τον ηθοποιό και youtuber Έρικ Ταμπάχ να συμμετέχει τόσο στο καστ όσο και στην παραγωγή.

Η επιτυχία αυτή προέκυψε μέσα από τις ιδιόμορφες συνθήκες της εποχής. Με τις παραδοσιακές αίθουσες να αποφεύγονται λόγω συγχρωτισμού, τα drive-in έγιναν ξανά δημοφιλής εναλλακτική. Παράλληλα, οι μεγάλες πρεμιέρες μετατίθεντο: το Unhinged με τον Ράσελ Κρόου, το The New Mutants και –κυρίως– το Tenet του Κρίστοφερ Νόλαν, το οποίο ο ίδιος ήθελε να αποτελέσει το "σήμα επιστροφής" του κοινού στο σινεμά, μεταφέρθηκε για τον Σεπτέμβριο. Αυτό το κενό στην αγορά άφησε χώρο όχι μόνο σε επαναπροβολές, αλλά και σε ένα μικρό project που έμοιαζε περισσότερο με YouTube βίντεο παρά με ταινία για τη μεγάλη οθόνη.

Η στρατηγική πίσω από την ταινία από το Unsubscribe

Η πρωτιά στο box office οφειλόταν σε μια τακτική που ονομάζεται four-walling: οι δημιουργοί νοίκιασαν έναν κινηματογράφο για ολόκληρη την ημέρα και αγόρασαν όλα τα εισιτήρια για πέντε συνεχόμενες προβολές. Τα έσοδα, αν και τυπικά καταγράφονταν ως εισπράξεις, κατέληγαν πίσω στους ίδιους. Έτσι, στις 10 Ιουνίου 2020, το Unsubscribe αναδείχθηκε επίσημα σε ταινία με τις υψηλότερες ημερήσιες εισπράξεις στις Ηνωμένες Πολιτείες – μια θέση που υπό κανονικές συνθήκες καταλαμβάνουν μόνο μεγάλες παραγωγές.

Πέρα από την ιδιαιτερότητα της προώθησης, το φιλμ κατάφερε να "μιλήσει" στο κοινό της περιόδου. Στηριγμένο σε μια σκηνή βιντεοδιάσκεψης, αποτύπωνε την αίσθηση απομόνωσης και ταυτόχρονα την αυξημένη επιρροή που είχαν τότε οι δημιουργοί στο YouTube, καθώς οι άνθρωποι περνούσαν όλο και περισσότερο χρόνο στα σπίτια τους. Για μια μέρα, μια ταινία μηδενικού κόστους κέρδισε τη θέση που θα ήθελε ο Νόλαν για το Tenet: ένα ασυνήθιστο, αλλά χαρακτηριστικό επεισόδιο στην ιστορία του κινηματογράφου.