Η κλιματική κρίση έχει πάψει εδώ και καιρό να είναι ένα "θέμα του μέλλοντος". Το δύσκολο πλέον δεν είναι μόνο να εξηγήσεις τι συμβαίνει, αλλά να καταφέρεις να τραβήξεις την προσοχή ενός κοινού που ζει μέσα σε ατελείωτο scroll, βίντεο λίγων δευτερολέπτων και μόνιμη πληροφοριακή υπερφόρτωση.
Και κάπου εκεί αρχίζουν να εμφανίζονται όλο και πιο ανορθόδοξες μορφές επικοινωνίας. Μία από τις πιο αμφιλεγόμενες; Η χρήση του OnlyFans για περιεχόμενο γύρω από το περιβάλλον και την κλιματική αλλαγή.
Πώς το OnlyFans μπήκε στη συζήτηση για την κλιματική αλλαγή
Ναι, μιλάμε για το ίδιο OnlyFans που έχει συνδεθεί σχεδόν αποκλειστικά με περιεχόμενο ενηλίκων.
Η λογική όμως πίσω από αυτή την επιλογή δείχνει κάτι ευρύτερο: ότι η περιβαλλοντική ενημέρωση προσπαθεί πλέον να ξεφύγει από τα κλασικά ντοκιμαντέρ, τις βαριές καμπάνιες και το αυστηρό επιστημονικό ύφος, ψάχνοντας νέους τρόπους για να μπει σε χώρους όπου ο κόσμος πραγματικά δίνει προσοχή.
Το "Headline News” και το climate content αλλιώς
Ένα από τα projects που κινούνται πάνω σε αυτή τη λογική είναι το "Headline News”, μια διαδικτυακή σειρά μικρής διάρκειας που προσπαθεί να μιλήσει για περιβαλλοντικά ζητήματα μέσα από πιο προκλητικό και viral περιεχόμενο.
Στα βίντεο εμφανίζονται creators και μοντέλα που δραστηριοποιούνται στο OnlyFans, εξηγώντας θέματα όπως οι ανανεώσιμες πηγές ενέργειας, η εξάρτηση από τα ορυκτά καύσιμα και οι επιπτώσεις της κλιματικής κρίσης.
Η ιδέα είναι απλή: να προσεγγίσουν ανθρώπους που κατά πάσα πιθανότητα δεν θα επέλεγαν ποτέ να δουν ένα παραδοσιακό περιβαλλοντικό ντοκιμαντέρ ή μια επιστημονική εκπομπή.
Και γι’ αυτό χρησιμοποιείται μια αισθητική που λειτουργεί μέσα στη σημερινή ψηφιακή κουλτούρα.
Γιατί διάλεξαν το OnlyFans;
Η επιλογή της πλατφόρμας δεν έγινε τυχαία.
Σε social media όπως το Instagram και το YouTube, το πιο "τολμηρό" περιεχόμενο συχνά περιορίζεται ή κόβεται από τους κανόνες των πλατφορμών.
Το OnlyFans δίνει μεγαλύτερη ελευθερία στους creators και επιτρέπει μια πιο άμεση σχέση με το κοινό.
Αυτό σημαίνει ότι projects σαν το "Headline News” μπορούν να χρησιμοποιήσουν πιο έντονη εικόνα, πιο προκλητικό ύφος και πιο επιθετικό storytelling ώστε να γίνουν viral πιο εύκολα.
Το ερώτημα βέβαια είναι άλλο: μέχρι ποιο σημείο η πρόκληση βοηθά πραγματικά το μήνυμα και πότε αρχίζει να λειτουργεί εις βάρος του.
Ένα κοινό που δεν περίμενε να δει climate content
Ίσως το πιο ενδιαφέρον στοιχείο αυτής της στρατηγικής είναι το ίδιο το κοινό.
Οι χρήστες του OnlyFans δεν μπαίνουν εκεί για να ενημερωθούν γύρω από την κλιματική αλλαγή. Κι ακριβώς αυτό θεωρούν πλεονέκτημα όσοι βρίσκονται πίσω από τέτοιες καμπάνιες.
Η λογική είναι ότι όταν ένα σοβαρό μήνυμα εμφανίζεται σε ένα τελείως απρόσμενο περιβάλλον, έχει περισσότερες πιθανότητες να προκαλέσει περιέργεια και να μείνει στο μυαλό.
Μέσα από αυτόν τον τρόπο προσπαθούν να ανοίξουν συζήτηση γύρω από την ηλιακή ενέργεια, τις ευθύνες των μεγάλων εταιρειών και το πώς οι προσωπικές συνήθειες επηρεάζουν το περιβάλλον.
Έξυπνο marketing ή υπερβολή;
Η αλήθεια είναι πως η συζήτηση γύρω από τέτοιες καμπάνιες έχει ήδη ξεκινήσει.
Από τη μία, αρκετοί βλέπουν μια πιο σύγχρονη και ευρηματική μορφή ενημέρωσης που προσπαθεί να φτάσει σε κοινά τα οποία συνήθως αγνοούν τέτοιου είδους περιεχόμενο.
Από την άλλη, υπάρχει και η άποψη ότι όλο αυτό βασίζεται περισσότερο στο σοκ και στον εντυπωσιασμό παρά στην ουσία.
Σε κάθε περίπτωση πάντως, ένα πράγμα μοιάζει σίγουρο: έχει ήδη πετύχει να τραβήξει την προσοχή.
Και στη σημερινή εποχή, ίσως αυτό να είναι το πιο δύσκολο κομμάτι απ’ όλα.
Ακολούθησε το Esquire στο Facebook, το Twitter και το Instagram.