Το Super Bowl 2026 είναι πλέον το μεγαλύτερο διαφημιστικό θέαμα της χρονιάς, με τα brands να ξοδεύουν εκατομμύρια για να κερδίσουν την προσοχή εκατομμυρίων τηλεθεατών. Φέτος, η λίστα περιλαμβάνει από τον Γιώργο Λάνθιμο που προωθεί την Grubhub και τη Lady Gaga που τραγουδάει για ακίνητα, μέχρι πουλιά που χορεύουν και τρομακτικές μπάλες μαλλιών με μάτια. Οι εταιρείες έχουν καταλάβει πως το να προκαλέσουν συζήτηση είναι πιο σημαντική από τη δημιουργία της καλύτερης διαφήμισης, γι' αυτό βλέπουμε διασημότητες να κάνουν λίγο από όλα, όπως το να τραγουδούν διασκευές και να ποζάρουν σε υπερρεαλιστικά σκηνικά.
Οι πρώτες διαφημίσεις του Super Bowl 2026
Γιώργος Λάνθιμος για τη Grubhub
Ο έλληνας σκηνοθέτης κάνει διπλή δουλειά φέτος, μετά τη συνεργασία του με τη Squarespace ανέλαβε να διαφημίσει και την εφαρμογή παράδοσης φαγητού Grubhub. Το trailer μιλά για κάποιο περίεργο φαγητό που παραδίδεται σε μία κομψή γιορτή, με το μήνυμα: "Μία εφαρμογή παράδοσης φαγητού θα βάλει επιτέλους το στόμα της εκεί που είναι τα λεφτά της." Ό,τι κατάλαβες, κατάλαβα.
Ben Stiller και Benson Boone για την Instacart
Οι Ben Stiller και Benson Boone ενώνουν τις φωνές τους σε μία διαφήμιση εμπνευσμένη από τους Bee Gees για την Instacart. Φορούν στολές που μοιάζουν με τον πράσινο Power Ranger και μεταξύ μας, ανυπομονούμε να δούμε τον Boone να κάνει ακροβατικά πάνω από σακούλες με ψώνια την ημέρα του αγώνα.
Matthew McConaughey, Bradley Cooper και Parker Posey για την Uber Eats
Μία διαφήμιση δεν ήταν αρκετή για την Uber Eats. Φέτος η εφαρμογή γύρισε τέσσερα trailers με τον Matthew McConaughey, να φωνάζει "Food" επανειλημμένα σε έναν Bradley Cooper που τρέχει, να λέει αστεία για ποδόσφαιρο στην Parker Posey, να εκφοβίζει τη μασκότ των San Francisco 49ers και να παλεύει ενάντια σε με μικρές φιγούρες παγωτών. Θα υπάρξουν σίγουρα και άλλα.
Lady Gaga για τη Rocket + Redfin
Η Lady Gaga σε νέα διαφήμιση για την υπηρεσία αγοράς ακινήτων Rocket + Redfin, διασκευάζει το "Won't You Be My Neighbor?" του Mr. Rogers και προσφέρει μία όαση ηρεμίας στο χάος των υπόλοιπων διαφημίσεων. Δεν ξέρουμε πόση από τη διαφήμιση θα προβληθεί την ημέρα του Super Bowl, αλλά το τραγούδι είναι ήδη διαθέσιμο.
Bowen Yang για τη Ritz
Επιστροφή στην τρέλα. Ο Bowen Yang απαντάει σε ένα τηλέφωνο-κοχύλι λέγοντας "Shello;" στο trailer για τα Ritz Crackers. Η διαφήμιση φημολογείται πως θα περιλαμβάνει τον πρώην σταρ του SNL να διοργανώνει ένα μεγάλο νησιωτικό πάρτι με ακόμα περισσότερες διασημότητες να τρώνε κράκερς με τυρί.
Shane Gillis, Post Malone και Peyton Manning για τη Bud Light
Ο Shane Gillis και ο Post Malone επιστρέφουν για τη Bud Light, καθώς προσπαθούν να εξασφαλίσουν μπύρες σε έναν γάμο πριν ανοίξει επίσημα το μπαρ. "Είναι για τη νύφη," λέει ο Gillis στον μπάρμαν. Τότε ο Peyton Manning παρεμβαίνει από μακριά λέγοντας ότι η νύφη θέλει και αβγά.
Το πουλί του Duolingo για το σόου του ημιχρόνου με τον Bad Bunny
Το πουλί του Duolingo χορεύει για το Super Bowl φέτος, προετοιμάζοντας τους τηλεθεατές για το ημίχρονο με τον Bad Bunny. Μπορείς να εξασκηθείς στα ισπανικά πριν το ημίχρονο μαθαίνοντας βασικές φράσεις όπως "perro" (χορός) και "titi mi pregunto" (Η θεία με ρώτησε).
E-jae για το Liquid I.V.
Η τραγουδίστρια από το διάσημο σχέδιο κινουμένων K-Pop Demon Hunters! E-Jae θα ερμηνεύσει το "Take a Look at Me Now" του Phil Collins μέσα σε αυτό που μοιάζει με δημόσια τουαλέτα.
Μία τρομακτική μπάλα μαλλιών για τη Manscaped
Μιλώντας για τουαλέτες, εδώ είναι η διαφήμιση της Manscaped που αναφέραμε στην αρχή. Το απωθητικό βίντεο κάνει ζουμ σε μία τριχόμπαλα στην αποχέτευση του ντους που αποκτά μάτια που ανοιγοκλείνουν. Όταν προβληθεί, το πιο πιθανό είναι να μιλήσει κιόλας.
Emma Stone για τo Squarespace
Η Emma Stone και ο Γιώργος Λάνθιμος -το δίδυμο πίσω από τα Poor Things, Kinds of Kindness και Bugonia- συνεργάζονται ξανά για ένα ακόμα παράξενο έργο: τη νέα διαφήμιση της Squarespace για το Super Bowl. Το trailer δείχνει την Stone να κλαίει σε ασπρόμαυρη ταινία με τίτλο "Unavailable". Ίσως ηρεμήσει όταν κάποιος της δείξει πόσο εύκολο είναι να φτιάξεις ιστοσελίδα στo Squarespace.
Pepsi εναντίον Coca Cola
Εδώ έχουμε κάτι διασκεδαστικό. Η Pepsi φρεσκάρει τον "πόλεμό" της με την Coca-Cola, αφού φαίνεται να έχει απαγάγει την πολική αρκούδα της Coca-Cola και να την έχει βάλει σε τυφλή δοκιμή γεύσης ανάμεσα στα δύο αναψυκτικά. Πάντα ήταν δύσκολη μάχη για την Pepsi απέναντι στην Coke, αλλά θα κερδίσει την ημέρα του Super Bowl;
Andy Samberg για τη Hellmann's
Η διαφήμιση είναι λίγο υπερβολική, όμως όποιος θέλει να δει τον Andy Samberg να τραγουδά παρωδία του "Sweet Caroline" του Neil Diamond που λέει "Sweet sandwich time, Hellmann's makes it taste so good", ορίστε. Ο Samberg φορά ένα στολισμένο σακάκι που γράφει "Meal Diamond" στην πλάτη. Δε θα σχολιάσουμε το χιούμορ, όχι τώρα τουλάχιστον.
Το Clydesdale της Budweiser βρίσκει νέο φίλο
Αντί για την κλασική διαφήμιση με το Clydesdale της Budweiser να κάνει παρέα με έναν σκύλο ή να τραβάει καρότσι στο χιόνι, η αμερικανική μπύρα γύρισε διαφορετικό είδος διαφήμισης κατά την οποία η φιλία του αλόγου με έναν αετό δημιουργεί την εικόνα ενός μυθικού Πήγασου. Όλα αυτά συμβαίνουν με μουσική υπόκρουση το "Free Bird" των Lynyrd Skynyrd.
Ό,τι είναι αυτό για τη Liquid Death
Εδώ, για μία μυστηριώδη διαφήμιση της Liquid Death, σε πρώτο πλάνο είναι τρομακτικά, χαμογελαστά κεφάλια από χαρτοπολτό. Με κάποιο τρόπο αυτό θα συνδεθεί με το εμφιαλωμένο νερό της μάρκας.
William Shatner για την Kellogg's
Ο 94χρονος ηθοποιός πιάστηκε να τρώει δημητριακά Raisin Bran ενώ οδηγούσε το αυτοκίνητό του, μετά εξήγησε σε βίντεο γιατί έτρωγε δημητριακά στο αυτοκίνητό του, και όπως ήταν αναμενόμενο, αυτό ήταν διαφήμιση για το Super Bowl.
Guy Fieri για τη Bosch
Χαίρομαι που ο Guy Fieri δεν έγινε ένας συνηθισμένος επαρχιώτης μπαμπάς από την Αϊόβα. Το Flavor Town δεν θα ήταν το ίδιο χωρίς τα χαρακτηριστικά μαλλιά και το γενάκι του διάσημου σεφ. Έπρεπε όμως να το φανταστώ πως ήταν διαφήμιση για το Super Bowl.
Ακολούθησε το Esquire στο Facebook, το Twitter και το Instagram.