Το Παγκόσμιο Κύπελλο του 2026 πλησιάζει και οι μεγάλες εταιρείες έχουν ήδη αρχίσει να παίζουν τη δική τους...μπάλα γύρω από τη διοργάνωση. Έτσι και η Visa, επίσημος συνεργάτης τεχνολογίας πληρωμών της FIFA, παρουσίασε τη νέα παγκόσμια καμπάνια της με τίτλο "Tap In", παίρνοντας μια από τις πιο απλές φάσεις του ποδοσφαίρου και μετατρέποντάς τη σε διαφημιστικό concept.
Στο ποδόσφαιρο, "tap-in" είναι το εύκολο τελείωμα, το γκολ που μπαίνει σχεδόν με ένα άγγιγμα. Η Visa πατάει ακριβώς πάνω σε αυτήν την ιδέα, συνδέοντάς τη με τις ανέπαφες πληρωμές: ένα άγγιγμα στην μπάλα, ένα άγγιγμα με την κάρτα, και κάπως έτσι ξεκινά η εμπειρία του Μουντιάλ.
Κεντρικό πρόσωπο της καμπάνιας είναι ο Jason Sudeikis, γνωστός στο ευρύ κοινό και από το Ted Lasso, όχι όμως στον ρόλο του τηλεοπτικού προπονητή, αλλά ως ο εαυτός του. Στο βασικό διαφημιστικό φιλμ, ο ηθοποιός βλέπει τον Lamine Yamal να σκοράρει ένα "tap-in" στην τηλεόραση και αποφασίζει να κάνει το ίδιο με την κάρτα του. Αγγίζει το σενάριο που κρατά και αυτό μετατρέπεται σε εισιτήριο για το Μουντιάλ.
Από εκεί και πέρα, κάθε "tap" αλλάζει την εμπειρία του: το trailer γίνεται ταξί, ο οδηγός του μεταμορφώνεται σε Erling Haaland και το ταξίδι προς τη Βόρεια Αμερική αρχίζει. Η Visa αναφέρει ότι στην καμπάνια συμμετέχουν επίσης οι Christian Pulisic, Jorge Campos και ο θρυλικός σχολιαστής Andres Cantor.
Η καμπάνια δεν μένει μόνο στο βίντεο. Στις ΗΠΑ και τον Καναδά, η Visa λανσάρει την προωθητική ενέργεια "Tap In to Score", μέσα από την οποία κάτοχοι καρτών μπορούν να διεκδικήσουν δώρα που συνδέονται με το τουρνουά, από εισιτήρια αγώνων μέχρι συλλεκτικά αντικείμενα και ειδικό merchandise.
Στο Μεξικό, αντίστοιχα, η ενέργεια ονομάζεται "Pasala Para Ganar", δηλαδή "κάνε πάσα για να κερδίσεις", με δυνατότητα συμμετοχής για εισιτήρια του Παγκοσμίου Κυπέλλου.
Παράλληλα, η Visa προσθέτει και κοινωνική διάσταση στην καμπάνια, μέσω του "Tap In to Impact". Η εταιρεία δεσμεύει περίπου μισό εκατομμύριο ευρώ για τρεις μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς στις χώρες που φιλοξενούν τη διοργάνωση: SCORE στις ΗΠΑ, Pro Mujer στο Μεξικό και Futurpreneur στον Καναδά, με στόχο τη στήριξη μικρών επιχειρήσεων και τοπικών κοινοτήτων.
Το Μουντιάλ του 2026 θα διεξαχθεί από τις 11 Ιουνίου έως τις 19 Ιουλίου σε ΗΠΑ, Καναδά και Μεξικό, με το ενδιαφέρον να απλώνεται πολύ πέρα από τα 90 λεπτά κάθε αγώνα. Και αυτό ακριβώς θέλει να εκμεταλλευτεί η Visa, την ιδέα ότι το Παγκόσμιο Κύπελλο δεν είναι μόνο ποδόσφαιρο, αλλά ταξίδι, εμπειρία, κατανάλωση, διασκέδαση και συμμετοχή.
Ακολούθησε το Esquire στο Facebook, το X και το Instagram.