Κάποτε τα πράγματα ήταν πιο ξεκάθαρα. Το sneaker ανήκε στο γήπεδο, στο γυμναστήριο ή, στην καλύτερη περίπτωση, στις πιο χαλαρές στιγμές της ημέρας. Η κομψότητα είχε τους δικούς της αυστηρούς κανόνες και η πολυτέλεια δύσκολα χωρούσε μια σόλα από καουτσούκ. Σήμερα όλα αυτά ακούγονται σχεδόν παράξενα. Το sneaker βρίσκεται παντού, από το αεροδρόμιο μέχρι το γραφείο και από ένα dinner μέχρι ένα σαββατοκύριακο στην πόλη.
Κάπου ανάμεσα σε αυτές τις δύο εποχές βρίσκεται η ιστορία της Hogan.
Το 2026 το ιταλικό brand συμπληρώνει 40 χρόνια ζωής, έχοντας ξεκινήσει το ταξίδι του το 1986 με μια ιδέα που τότε δεν ήταν τόσο αυτονόητη όσο μοιάζει σήμερα: να ενώσει την ιταλική δεξιοτεχνία και την ποιότητα κατασκευής με την άνεση και την ελευθερία του sportswear. Να δημιουργήσει, με άλλα λόγια, ένα sneaker που δεν χρειαζόταν να επιλέξει ανάμεσα στην πρακτικότητα και την κομψότητα.
Το πρώτο κεφάλαιο γράφτηκε με το Hogan Traditional. Με καθαρές γραμμές και μια λιτή κομψότητα εμπνευσμένη από το cricket, έγινε το πρώτο icon του οίκου και έθεσε τις βάσεις για μια διαφορετική προσέγγιση στο casual luxury.
Τέσσερις δεκαετίες, τέσσερα sneakers
Η εξέλιξη της Hogan μπορεί να διαβαστεί μέσα από τα παπούτσια που σημάδεψαν κάθε δεκαετία της.
Στα '90s ήρθε το Hogan Interactive, ίσως το μοντέλο που εξέφρασε περισσότερο από οποιοδήποτε άλλο την αλλαγή που συνέβαινε στον τρόπο με τον οποίο ντυνόταν η πόλη. Η έμπνευση συνδέεται με τη Νέα Υόρκη, όπου ο Andrea Della Valle παρατήρησε γυναίκες να πηγαίνουν στη δουλειά φορώντας sneakers και να τα αντικαθιστούν με πιο επίσημα παπούτσια μόλις έφταναν στον προορισμό τους. Η σκέψη ήταν απλή: γιατί να χρειάζεται να τα αλλάξουν;
Έτσι διαμορφώθηκε η ιδέα ενός luxury sneaker που μπορούσε να παραμείνει στα πόδια ανεξάρτητα από το dress code. Το Interactive, με το χαρακτηριστικό "H", έφτασε σε μια εποχή όπου ο συνδυασμός αθλητικής σόλας και πιο επίσημου ντυσίματος απείχε ακόμη αρκετά από το να θεωρείται δεδομένος.
Στα 2000s, το Hogan Olympia έφερε μια πιο ανάλαφρη, αθλητική αισθητική στο αστικό περιβάλλον, ενώ η δημιουργική ταυτότητα του brand άρχισε να επεκτείνεται σε νέες κατηγορίες και συνεργασίες. Αργότερα, το Hogan Rebel έγινε η αφετηρία για μια ακόμη περίοδο εξέλιξης, η οποία οδήγησε σε σύγχρονα μοντέλα όπως τα H-Stripes, Hogan Hyperlight και Hogan Cool.
Τέσσερις δεκαετίες, λοιπόν, αλλά μία σταθερή ιδέα: ότι ένα αντικείμενο σχεδιασμένο για να κινείται μπορεί ταυτόχρονα να αποτελεί μέρος μιας σύγχρονης αντίληψης περί πολυτέλειας.
Από τα sneakers στο σινεμά
Για τα 40ά γενέθλιά της, η Hogan επέλεξε να μη διηγηθεί αυτή την ιστορία μόνο μέσα από ένα επετειακό προϊόν. Τη μετέφερε στον κινηματογράφο.
Σε συνεργασία με το Centro Sperimentale di Cinematografia, τέσσερις νέοι σκηνοθέτες ανέλαβαν να δημιουργήσουν τέσσερις μικρού μήκους ταινίες. Κάθε μία αντιστοιχεί σε μία δεκαετία και σε ένα από τα sneakers που καθόρισαν την πορεία του brand. Traditional, Interactive, Olympia και Rebel.
Το Celeste του Nicolò Folin επιστρέφει στα '80s και χρησιμοποιεί το Traditional για να αφηγηθεί μια ιστορία γύρω από τη φαντασία και την υπέρβαση των ορίων. Το Nine Hundred της Sarah Narducci μας μεταφέρει στη Ρώμη την παραμονή της Πρωτοχρονιάς του 1999, με μια νεαρή skateboarder, το Interactive και έναν κόσμο που περιμένει με αγωνία το Millennium Bug. Το Never Off του Gregorio Mattiocco περιστρέφεται γύρω από τη διασημότητα, την απόδραση και την ταυτότητα, έχοντας στο επίκεντρο το Olympia. Και το Lola Rebel της Paoli De Luca χρησιμοποιεί το Rebel για μια ιστορία επανεκκίνησης, ελευθερίας και επαναπροσδιορισμού.
Η συνεργασία, μάλιστα, δεν τελειώνει στις τέσσερις ταινίες. Η Hogan προχωρά σε πρόγραμμα πέντε υποτροφιών, διάρκειας τριών ετών η καθεμία, για σπουδαστές του Centro Sperimentale στους τομείς της σκηνοθεσίας, της υποκριτικής, του σεναρίου, του μοντάζ και του production design.
Και φυσικά, μια επέτειος χρειάζεται και το δικό της sneaker. Το Hogan Cool Blue Special Edition έρχεται σε ένα βαθύ, έντονο μπλε με pony-effect δερμάτινο upper και το επετειακό H86_26 να εμφανίζεται στη σόλα και στα κορδόνια. Ένα σύγχρονο μοντέλο που κοιτάζει προς τα πίσω μόνο όσο χρειάζεται για να θυμηθεί από πού ξεκίνησε.
Ίσως αυτό να είναι τελικά και το ενδιαφέροντερο στοιχείο μιας επετείου 40 χρόνων. Όχι η νοσταλγία, αλλά η συνέχεια. Γιατί η Hogan του 1986 ξεκίνησε με την ιδέα ότι η κομψότητα δεν χρειάζεται να μένει ακίνητη.
Σαράντα χρόνια αργότερα, εξακολουθεί να κινείται.
