Η Napapijri παρουσιάζει με την "Future Positive” καμπάνια της για τη σεζόν Άνοιξη/Καλοκαίρι 2019. Διαδραματίζεται στις αχανείς αστικές περιοχές του Λος Άντζελες και πρωταγωνιστές της είναι ένα διαφορετικό cast μοντέλων. Η ιστορία αναμειγνύει την περιπέτεια, τη φιλία και τον ρομαντισμό, με κάθε μοντέλο να μυεί και από ένα νέο μέλος στο Napapijri Tribe. Στην καμπάνια αποτυπώνεται ένα μέλλον χωρίς όρια, όπου διαφορετικές πηγές έμπνευσης συνδυάζονται δημιουργώντας ένα κολάζ από αισθητικές επιρροές και τεκταινόμενα: από τα Μαροκινά χαλιά στις εργατικές στολές, μέχρι το Μαϊάμι των 80s.
Η οπτική της καμπάνιας
Η βασική ιδέα είναι ένα παιχνίδισμα στις πολυδιάστατες πραγματικότητες που βιώνουν οι νέες γενιές στη σύγχρονη ζωή. Όσο το Napapijri Tribe ενώνεται και οι στόχοι γίνονται ένα, ευκαιρίες για αυτοβελτίωση, αφύπνιση, και πνευματική ανάπτυξη εμφανίζονται χωρίς όρια. Η "Future Positive” οπτική εκδηλώνεται με μία ισχυρή αναφορά στην ενότητα και την ελευθερία έκφρασης. Στο βάθος, η πόλη εκτείνεται σε ένα απέραντο πλέγμα από τον ωκεανό ως τα βουνά, εκφράζοντας έτσι τη μετάβαση από την ύπαιθρο στο αστικό τοπίο. Προσφέροντας στο Napapijri Tribe ό,τι χρειάζεται, η πόλη δεν επιβάλλει τα όριά της. Αντίθετα, γίνεται ένα με τον αχανή ορίζοντα.
Ο σκηνοθέτης Ced Pakusevskij δημιούργησε μία τρίλεπτη ταινία, η οποία αποτελεί κεντρικό πυλώνα της καμπάνιας. Η συνοδευτική στατική καμπάνια από το Golab Agency, την οποία τράβηξε ο Alessandro Zuek Simonetti, αποτελείται από 14 φωτογραφίες. Και οι δύο παραγωγές παρουσιάζουν κομμάτια - κλειδιά από τις συλλογές Tribe, Wonder και Icons της σεζόν Άνοιξη/Καλοκαίρι 2019.
Το στυλ που επιλέχθηκε για να εκφράσει το concept αναφέρεται σε μία ονειρική πραγματικότητα, η οποία επαναλαμβάνεται. Στη στατική καμπάνια, οι εικόνες παρουσιάζονται σαν επαναλαμβανόμενες παγωμένες εκφράσεις σε μοναδικά φωτογραφικά κλικ. Το εφέ αυτό δείχνει διαφορετικά κομμάτια χρόνου, δημιουργώντας ρυθμικές και συναισθηματικά φορτισμένες σκηνές σε πολλαπλά καρέ. Το στήσιμο είναι εμπλουτισμένο με επιπλέον τοπία και το iconic λογότυπο της Napapijri.