Η ανεκτίμητη αξία των Swatch από τα 80s και τα 90s

Κάτι περισσότερο από ρολόγια, κάτι πιο κοντά στην καλλιτεχνική δήλωση.

Γράφει: Αργύρης Κούρσαλης 16 Αυγούστου 2020

Θα θυμόμαστε το καλοκαίρι του 2020 ως το καλοκαίρι της νοσταλγίας. Έτσι, όπως ήταν φυσικό, οι όλο και πιο συχνές δημοπρασίες κλασικών ρολογιών δένουν ιδανικά με την περιρρέουσα ατμόσφαιρα. Όταν, μάλιστα, μιλάμε για τις πλέον παραγωγικές ηλικίες, εκείνες ανάμεσα στα 30 και τα 45 δηλαδή, οι δεκαετίες του 1980 και του 1990 έχουν την τιμητική τους. Ποια ρολόγια λοιπόν θυμόμαστε πρώτα πρώτα από τότε; Ποια άλλα από τα Swatch.

Μάλιστα, πρόσφατα στη Ρώμη πραγματοποιήθηκε μία δημοπρασία που λειτούργησε ως ο παράδεισος για κάθε συλλέκτη που αγάπησε ποτέ το brand. Ο οίκος δημοπρασιών Finarte έβγαλε στο σφυρί 1241 Swatch από τα 80s και τα 90s. Το ιταλικό Esquire μίλησε με τον ιθύνοντα νου πίσω από το event, τον σύμβουλο marketing Franco Bosisio.

Η ανεκτίμητη αξία των Swatch από τα 80s και τα 90s

Γνωρίζουμε ότι ανάμεσα στα ρολόγια που δημοπρατήθηκαν είναι το Jelly Fish του Andrew Logan καθώς και το μοντέλα που σχεδίασε ο Keith Haring την περίοδο ανάμεσα στο 1985 και το 1986. Είναι δυνατόν να παραχθεί πολιτισμός μέσα από το marketing; Οι μεγάλοι καλλιτέχνες δεν αρνήθηκαν να συνεργαστούν με το brand καθώς γνώριζαν την τεράστια επιτυχία που είχε εκείνη την περίοδο. Μάλιστα έτσι ήρθαν πιο κοντά με ένα πιο ευρύ κοινό. Υπάρχουν και οι περιπτώσεις του Almodovar που πέρασε τέλεια μέχρι να δώσει την υπογραφή του σε ένα Swatch αλλά και του Lacroix που σχεδίασε δεκάδες διαφορετικές εκδοχές μέχρι να καταλήξει.

Ο συλλέκτης Swatch έχει παραμείνει ίδιος και απαράλλακτος από τη δεκαετία του 1990 μέχρι σήμερα; Παλιότερα ίσως ήταν ένας νεαρός που φύλαγε γεμάτος ζήλο τα κομμάτια της συλλογής που είχε αγοράσει με μεγάλη δυσκολία, ενώ σήμερα είναι λίγο πιο δύσκολο να εντοπίσουμε τον τυπικό συλλέκτη. Σίγουρα πάντως η δημοπρασία που διοργάνωσε η Finarte έδειξε ότι όσοι γεννήθηκαν σε εκείνη τη χρυσή εικοσαετία έχουν ένα μεγαλύτερο ενδιαφέρον για τη Swatch.

Ποιο είναι εκείνο το στοιχείο που έκανε τη Swatch να αντιμετωπίζεται ως ένα σύμβολο κύρους: Αναμφισβήτητα, το design και η δισδιάστατη αντίληψη που σχεδόν ποτέ δεν έχει αλλάξει - με κάποιες εξαιρέσεις όπως αυτή του  Arnaldo Pomodoro. Αυτό είναι που έδωσε extra αξία στο brand.

Διατηρείς προσωπική συλλογή ή έχεις ιδιαίτερη προτίμηση σε κάποια μοντέλα; Έχω ακόμη πολλά Swatch στην κατοχή μου, αλλά είναι αυτά που φοράω κάθε μέρα. Δυστυχώς, πολλά χρόνια πριν έπεσα θύμα ληστείας και έχασα τα εμβληματικά Swatch που είχαν σχεδιάσει καλλιτέχνες που αγαπώ πολύ. Εκείνο που μου λείπει περισσότερο από οποιοδήποτε άλλο είναι το Swatch της Yoko όπου στο λουράκι μπορούσε κανείς να δει μία λεπτομέρεια από γυμνό σώμα τόσο το δικό της όσο και του John Lennon.

Από: Esquire IT

Οι πιο πρόσφατες Ειδήσεις

Διαβάστε πρώτοι τις Ειδήσεις για πολιτικές εξελίξεις, συνεντεύξεις διασήμων, συμβουλές για αντρική μόδα και συνταγές για φαγητό και πότο στο esquire.com.gr

ΜΗ ΧΑΣΕΙΣ

Η ιστορία του Levi's 501, του πιο θρυλικού τζην

Το μάλλον πιο δημοφιλές τζην παντελόνι όλων των εποχών, 'γεννήθηκε' μία ημέρα σαν σήμερα, το 1873.

Γραφει Παναγιωτης Κουστας

Τα λευκά T-shirts του φετινού καλοκαιριού

Υπάρχει ένα άσπρο κοντομάνικο μπλουζάκι για κάθε άντρα, για κάθε budget, για κάθε χρήση και για κάθε περίσταση.

Γραφει Παναγιωτης Κουστας

Μία από τις μεγαλύτερες ιδιωτικές συλλογές ρολογιών, σε δημόσια θέα

160 σπάνια και πολυτελή ρολόγια από την OAK Collection εκτίθενται για πρώτη φορά στο Design Museum του Λονδίνου.

Γραφει Παναγιωτης Κουστας

Gant x Liberty, η caspule collection που έφερε το καλοκαίρι

Η αισθητική της αμερικανικής αθλητικής ένδυσης συναντάει τα εικονικά patterns του λονδρέζικου οίκου και μας αφήνει με το στόμα ανοιχτό.

Γραφει Παναγιωτης Κουστας

Η ιστορία του Fred Perry, του τενίστα που έγινε brand

Μία ημέρα σαν σήμερα ερχόταν στη ζωή ο αστέρας του τένις που θα άλλαζε τον κόσμο της μόδας.

Γραφει Ραφαελλα Ραλλη

3 ρολόγια από τα 90s που ακόμη κάνουν τη διαφορά

Τα εικονικά αντρικά ρολόγια των 90s που δεν έφυγαν ποτέ από τη μόδα.

Γραφει Παναγιωτης Κουστας