Η φρενίτιδα του Singles Day, της εμπορικής γιορτής της 11ης Νοεμβρίου, που είναι γνωστή και ως η "Black Friday των εργένηδων", έχει αρχίσει να χάνει τη λάμψη της στην Κίνα, καθώς η επιβράδυνση της οικονομίας ωθεί τους καταναλωτές να προσέχουν περισσότερο τις δαπάνες τους.
Δημιουργημένη αρχικά από την Alibaba ως μια ημέρα γεμάτη προσφορές, η γιορτή αυτή, που αρχικά απευθυνόταν σε singles, λόγω της ημερομηνίας της (11/11) απέκτησε διαστάσεις παγκόσμιας εμπορικής επιτυχίας. Πλέον, εκτός από την Alibaba, πλατφόρμες όπως JD.com και Pinduoduo προσπαθούν να επεκταθούν διεθνώς αναζητώντας νέα καταναλωτικά κοινά.
Ένδειξη για την Black Friday
Στο παρελθόν, η 11η Νοεμβρίου αντιπροσώπευε μια δυναμική έκρηξη αγορών, θεωρούμενη και ως βαρόμετρο της καταναλωτικής διάθεσης. Φέτος όμως, η "ημέρα" αυτή ξεκίνησε εβδομάδες πριν για να ενισχύσει τις πωλήσεις, αν και το ενδιαφέρον δείχνει να έχει μειωθεί. Σε μια εποχή που η Κίνα πλήττεται από κρίση στην αγορά ακινήτων και πιέσεις αποπληθωρισμού, οι καταναλωτές γίνονται πιο συντηρητικοί. Όπως λέει η Wang Haihua, ιδιοκτήτρια γυμναστηρίου στο Πεκίνο, "Ξόδεψα μόνο λίγα χρήματα για βασικά είδη, οι εκπτώσεις δεν είναι όπως παλιά".
Στο ίδιο πνεύμα, ο Zhang Jiewei από τη Xi’an αναφέρει ότι έπαψε να συμμετέχει στις μαζικές αγορές του Singles' Day λόγω μειωμένου εισοδήματος μετά την πανδημία.
Οι αναλυτές επισημαίνουν ότι παρά τα μέτρα οικονομικής ενίσχυσης της κυβέρνησης, οι καταναλωτές είναι διστακτικοί. Όπως τονίζει ο Shaun Rein από το China Market Research Group, "Η αδύναμη οικονομία έχει φέρει εκπτώσεις όλο το χρόνο, επομένως το Singles' Day δεν προσφέρει κάτι επιπλέον". Ακόμη και οι κατηγορίες προϊόντων που άλλοτε θεωρούνταν "σίγουρα χαρτιά", όπως τα πολυτελή είδη, δέχονται πλήγμα, καθώς οι καταναλωτές στρέφονται σε αθλητικά είδη και καθημερινά προϊόντα.
Η κατάσταση της οικονομίας
Επιπλέον, τα τελευταία χρόνια, οι μεγάλες πλατφόρμες σταμάτησαν να δημοσιεύουν τα συνολικά ποσά πωλήσεων, καθώς οι αυξήσεις είναι πλέον αμελητέες. Σύμφωνα με την Syntun, οι περσινές πωλήσεις αυξήθηκαν μόλις κατά 2%, φθάνοντας τα 1,14 τρισεκατομμύρια γιουάν, ένα νούμερο πολύ χαμηλότερο από τα διψήφια ποσοστά αύξησης πριν από την πανδημία.
Οι έμποροι, από την πλευρά τους, αναρωτιούνται πλέον αν αξίζει η συμμετοχή. Ο Zhao Gao, ιδιοκτήτης εργοστασίου ρούχων, αναφέρει ότι μετά από διαφημιστικές δαπάνες απλώς καλύπτει τα έξοδα του. Στο ίδιο πνεύμα, ο Du Baonian από τη Μογγολία εξηγεί πως οι πωλήσεις του μειώθηκαν κατά 15%, ενώ ακόμη και η διαφήμιση δεν αποδίδει όπως άλλοτε.
Ακολούθησε το Esquire στο Facebook, το Twitter και το Instagram.