Το Shein, η κινεζική διαδικτυακή εταιρεία fast fashion, είχε ένα αξιοσημείωτο 2023, συγκεντρώνοντας κέρδη άνω των 2 δισεκατομμυρίων δολαρίων, διπλασιάζοντάς τα από το προηγούμενο έτος και ξεπερνώντας τον άμεσο ανταγωνιστή του, τα H&M.
Η H&M ανακοίνωσε καθαρά κέρδη περίπου 840 εκατ. δολαρίων την ίδια περίοδο, ενώ η Zara, υπό την Inditex, διατήρησε το προβάδισμά της με κέρδη περίπου 5,9 δισ. δολαρίων. Τόσο η H&M όσο και η Zara παρουσίασαν αύξηση κερδών σε σχέση με το προηγούμενο οικονομικό έτος.
Η γοητεία των χαμηλών τιμών
Παρά τις ανησυχίες σχετικά με τις περιβαλλοντικές και εργασιακές επιπτώσεις του fast fashion, το Shein συνεχίζει να προσελκύει σημαντική πελατειακή βάση, η οποία αποτελείται κυρίως από millennials και άτομα της γενιάς Z. Παρόλο που περισσότεροι από τους μισούς πελάτες της εταιρείας εκφράζουν προτίμηση σε πρακτικές με περιβαλλοντική συνείδηση, η γοητεία των χαμηλών τιμών του Shein παραμένει σημαντικός πόλος έλξης. Η μέση τιμή μονάδας για τα προϊόντα της αναφέρθηκε σε 7,90 δολάρια το 2021.
Το Shein έχει δεχθεί κριτική για την έλλειψη διαφάνειας στην αλυσίδα εφοδιασμού, τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις και τις παραβιάσεις των εργασιακών δικαιωμάτων. Παρ' όλα αυτά, η πελατειακή βάση της εταιρείας φαίνεται να παρουσιάζει μια παράδοξη συμπεριφορά, όπου οι δηλωμένες προτιμήσεις για βιωσιμότητα συχνά συγκρούονται με τις αποκαλυπτικές προτιμήσεις για προσιτή τιμή και μόδα.
Οι καταναλωτικές συμπεριφορές
Παρόλο που το Shein έχει καταβάλει προσπάθειες για την αντιμετώπιση αυτών των ανησυχιών, η υποδοχή ήταν ανάμεικτη. Παρά τις δεσμεύσεις να επενδύσει περισσότερο σε τρίτους κατασκευαστές και να λανσάρει φιλικές προς το περιβάλλον συλλογές, η αποτελεσματικότητα αυτών των πρωτοβουλιών παραμένει αβέβαιη.
Στην ουσία, η αλματώδης άνοδος της Shein στον κλάδο του fast fashion υπογραμμίζει την πολύπλοκη δυναμική μεταξύ της καταναλωτικής συμπεριφοράς, της εταιρικής ευθύνης και της επιδίωξης της προσιτής τιμής και του στυλ.
Ακολούθησε το Esquire στο Facebook, το Twitter και το Instagram.