Fear of God x Vans, Fear of God x Nike είναι τα δύο πρώτα αποτελέσματα που προκύπτουν από μία γρήγορη αναζήτηση του αμερικανικού brand στο Google. Το τρίτο είναι το επίσημο website της εταιρείας. Στις εικόνες δεσπόζει η Maggie Maurer, ένα από τα μοντέλα της και το πρόσωπο που μονοπώλησε το ενδιαφέρον στα fashion weeks του Λονδίνου, του Παρισιού και της Νέας Υόρκης. Τι είναι όμως η Fear of God που έστρεψε όλα τα βλέμματα πάνω της τα τελευταία χρόνια;
Με έτος ίδρυσης το 2013 και χωρίς ο κόσμος να γνωρίζει πολλά για αυτήν πέρα από το ιδιαίτερο όνομά της, η Fear of God κατάφερε γρήγορα να ξεχωρίσει βασιζόμενη σε streetwear αισθητική κατασκευασμένη σε πολυτελή εργαστήρια με πανάκριβα υλικά. Ο ιδρυτής της, Jerry Lorenzo, σε αντίθεση με ό,τι συνηθίζεται δεν έχεις σπουδές στο design και μέχρι τότε δεν είχε δείξει ιδιαίτερο ενδιαφέρον για αυτό σε εργασιακό επίπεδο.
Κι όμως, έπιασε τα vibes της εποχής, ξεκινώντας από τις οversized διαστάσεις μέχρι την επιλογή των σωστών υφασμάτων, ρίχνοντας το βάρος στα φούτερ και τα χαρακτηριστικά t-shirts που πολύ γρήγορα έγιναν talk of the town. Ακολούθησαν οι συνεργασίες για την κατασκευή εμβληματικών sneakers με τον Lorenzo (φανατικός ακροατής των Nirvana) να εμπνέεται και από τις εφηβικές του αναμνήσεις σε κομμάτια όπως τα acid-washed τζην που βρίσκονταν στην κορυφή της στιλιστικής ατζέντας του grunge.
"Το ξέρω ότι δεν είμαι ο καλύτερος όταν πρόκειται για όρους της μόδας, γνωρίζω όμως ότι είμαι πολύ ικανός όταν θέλω να παρουσιάσω τις ιδέες μου" είχε ξεκαθαρίσει το 2014 σε συνέντευξή του ο δημιουργός της Fear of God. To Instagram του brand που αριθμεί περισσότερους από 1,5 εκ. followers δεν χτίστηκε σε μία μέρα. Αντίθετα η υπομονή, η επιμονή και η ιδιαίτερη αισθητική του Lorenzo έβγαλε προς τα έξω μία δυνατή αφήγηση που ξεχώρισε μέσα από τον σωρό των εύκολων λύσεων και της επανάληψης.
Το 2014 το style icon που ακούει στο όνομα Kanye West συνεργάστηκε με τον Lorenzo και τη δημιουργική του ομάδα, εκτοξεύοντας τις μετοχές τους στα ύψη, για να έρθουν οι συνεργασίες με τη Nike και τη Vans να εδραιώσουν το όνομα της Fear of God στον χώρο της παγκόσμιας μόδας. Σήμερα, το πολύ επιτυχημένο brand συνεχίζει τις σωστές κινήσεις επιλέγοντας τους κατάλληλους ανθρώπους.
Ποιο είναι το πρόσωπο της τελευταίας της καμπάνιας; Ο Jared Leto. Ποιο είναι το μέλλον της Fear of God; Αν συνεχίσει σε αυτόν τον ρυθμό, sky is the limit.
Από: Esquire IT