Το Kraken δεν είναι από εκείνα τα spirits που χρειάζονται ιδιαίτερες συστάσεις. Με το χαρακτηριστικό μαύρο μπουκάλι, τη μυθολογία του θαλάσσιου τέρατος και το έντονα πικάντικο προφίλ του, έχει καταφέρει να δημιουργήσει μία από τις πιο αναγνωρίσιμες ταυτότητες στην κατηγορία του spiced rum. Τώρα, η μάρκα της Proximo Spirits ανοίγει ένα νέο κεφάλαιο, μπαίνοντας στην ολοένα μεγαλύτερη αγορά των ready-to-drink ποτών.
Η νέα σειρά μεταφέρει δύο κλασικούς συνδυασμούς του Kraken σε κουτάκι, με στόχο να προσφέρει την εμπειρία ενός rum cocktail χωρίς μπουκάλια, μεζούρες και mixers. Τα νέα Kraken & Cola και Kraken & Ginger Beer έρχονται έτοιμα για κατανάλωση, με περιεκτικότητα 5% ABV, ακολουθώντας τη λογική μιας κατηγορίας που συνεχίζει να κερδίζει έδαφος στις διεθνείς αγορές.
Από το μπουκάλι κατευθείαν στο κουτάκι
Το Kraken & Cola είναι προφανώς η ασφαλέστερη επιλογή για την πρώτη απόπειρα της μάρκας στα RTDs. Το πλούσιο spiced rum προφίλ του Kraken έχει εδώ και χρόνια φυσική σχέση με την cola, οπότε το ζητούμενο ήταν να μεταφερθεί αυτή η ισορροπία σε μια έτοιμη εκδοχή.
Η ίδια η Kraken περιγράφει το αρωματικό προφίλ του με ισορροπημένη γλυκύτητα και μπαχαρικά, ενώ στη γεύση εμφανίζονται βανίλια και καραμέλα. Το τελείωμα κινείται προς ψημένη δρυ και ζαχαροκάλαμο, διατηρώντας αρκετά από τα στοιχεία που έχουν συνδεθεί με το χαρακτηριστικό ύφος του brand.
Το Kraken & Ginger Beer ακολουθεί διαφορετική κατεύθυνση. Εδώ το πικάντικο rum συνδυάζεται με τις πιο ζωηρές νότες του ginger beer, με το προφίλ να περιλαμβάνει ζαχαρωμένο τζίντζερ και μέλι. Είναι ένας συνδυασμός που ταιριάζει ιδιαίτερα με τη λογική του Kraken, αφού η ένταση του ginger beer μπορεί να σταθεί απέναντι στα γλυκά και πικάντικα χαρακτηριστικά του rum.
Η είσοδος της Kraken στην κατηγορία μόνο τυχαία δεν είναι. Τα RTDs συνεχίζουν να αποτελούν ένα από τα πιο δραστήρια κομμάτια της αγοράς αλκοολούχων ποτών, με τις πωλήσεις να έχουν σημειώσει σημαντική άνοδο μέσα στο 2026 (σ.σ.: πιο συγκεκριμένα σε χώρες όπως η Μεγάλη Βρετανία).
Το Kraken αλλάζει μορφή, όχι χαρακτήρα
Το ενδιαφέρον είναι ότι η Kraken δεν επιχειρεί να επανεφεύρει το προϊόν της. Αντίθετα, ποντάρει σε δύο cocktails που οι καταναλωτές ήδη γνωρίζουν και πιθανότατα έχουν φτιάξει πολλές φορές μόνοι τους.
Αυτό ακριβώς είναι και το δυνατό χαρτί των νέων RTDs. Το Kraken διαθέτει ήδη αρκετά έντονη γευστική ταυτότητα ώστε να μη χαθεί μέσα στο mixer, ενώ το κουτάκι κάνει τη διαδικασία πολύ πιο απλή: ανοίγεις, σερβίρεις με πάγο αν θέλεις και το cocktail είναι έτοιμο.
Για ένα brand που έχτισε ολόκληρη την εικόνα του γύρω από ένα μυθικό πλάσμα που αναδύεται από τα βάθη της θάλασσας, η μετάβαση στο ταπεινό κουτάκι μπορεί αρχικά να φαίνεται παράξενη. Στην πραγματικότητα, όμως, είναι μια απολύτως σύγχρονη κίνηση.
Το Kraken απλώς βρήκε έναν καινούργιο τρόπο να βγει από το μπουκάλι.
