Η Σκωτία επέστρεψε σε Μουντιάλ μετά από 28 χρόνια και η Adidas αποφάσισε να το γιορτάσει με μια διαφήμιση που δεν μοιάζει με τα συνηθισμένα ποδοσφαιρικά promo. Στο επίκεντρο βρίσκεται ο Scott McTominay, ο οποίος αφήνει για λίγο το γήπεδο και μπαίνει σε έναν κόσμο με ιταλικό φως, σκωτσέζικη περηφάνια και ξεκάθαρες αναφορές στο Trainspotting.
Η καμπάνια έχει τίτλο "Choose Scotland” και πατάει πάνω στη λογική του εμβληματικού "Choose Life”, μόνο που εδώ η επιλογή δεν έχει να κάνει με μια γενική στάση ζωής. Έχει να κάνει με ταυτότητα, καταγωγή, ποδόσφαιρο και εκείνη την παράξενη, ωραία τρέλα που συνοδεύει την επιστροφή μιας χώρας στη μεγαλύτερη σκηνή του κόσμου.
Διαβάστε Επίσης
Ο McTominay εμφανίζεται στους δρόμους της Νάπολης με δερμάτινο jacket, σκούρα γυαλιά και έναν αέρα που μοιάζει να ανήκει περισσότερο σε ιταλικό σινεμά παρά σε ποδοσφαιρική διαφήμιση. Κρατάει τσάντα, παίρνει πίτσα, ανεβαίνει σε Vespa και κινείται με την άνεση κάποιου που έχει βρει νέο ρυθμό στη ζωή του. Από το Μάντσεστερ στη Νάπολη και από εκεί στην καρδιά της Σκωτίας, η εικόνα του μοιάζει πια πολύ πιο σύνθετη από εκείνη ενός απλού box-to-box μέσου.
Την αφήγηση αναλαμβάνει ο Lewis Capaldi, δίνοντας στη διαφήμιση τη φωνή που χρειαζόταν: γνώριμη, σκωτσέζικη, ελαφρώς μελαγχολική αλλά γεμάτη ένταση. Στο φιλμ εμφανίζονται επίσης ο Irvine Welsh, ο άνθρωπος πίσω από το Trainspotting, και ο Andy Robertson, αρχηγός της εθνικής Σκωτίας. Όλοι τους δένουν σε ένα αποτέλεσμα που μιλάει περισσότερο για κουλτούρα παρά για απλό marketing.
Το πιο έξυπνο στοιχείο της καμπάνιας είναι ότι δεν προσπαθεί να παρουσιάσει τη Σκωτία ως φαβορί. Αντίθετα, αγκαλιάζει τον ρόλο του outsider. Τον κάνει στυλ, τον κάνει αφήγημα, τον κάνει σύνθημα. Η Νάπολη και η Γλασκώβη μπαίνουν στο ίδιο κάδρο, η πίτσα συναντά τα σκωτσέζικα σύμβολα και ο McTominay γίνεται το πρόσωπο μιας ομάδας που επιστρέφει στο Μουντιάλ με χαρακτήρα.
Η επιλογή του δεν είναι τυχαία. Γεννημένος στην Αγγλία, αλλά διεθνής με τη Σκωτία λόγω της οικογενειακής του ρίζας, ο McTominay κουβαλάει από μόνος του την ιδέα της καμπάνιας. Δεν διαλέγεις πάντα από πού ξεκινάς. Διαλέγεις, όμως, με ποιους στέκεσαι.
Και κάπως έτσι, μια διαφήμιση για μια φανέλα γίνεται κάτι πιο καλοφτιαγμένο. Ένα μικρό ποδοσφαιρικό φιλμ με στιλ, χιούμορ, ταυτότητα και έναν McTominay που δείχνει πιο cool από ποτέ.
Ακολούθησε το Esquire στο Facebook, το X και το Instagram.
Διαβάστε Επίσης
Διαβάστε Επίσης
