50 χρόνια Polo Ralph Lauren σε ένα βιβλίο

Να σηκώσει το χέρι του όποιος δεν έχει φορέσει ποτέ του ένα polo της Ralph Lauren, να μετρηθούμε, να δούμε πόσοι είμαστε. Σίγουρα όχι η πλειοψηφία ανάμεσα στους λεγόμενους καλοντυμένους κι αυτό είναι λογικό μιας και το συγκεκριμένο iconic κομμάτι της αντρικής γκαρνταρόμπας, που συνδέθηκε με το μεγάλο κύμα της americana, έκλεισε φέτος πενήντα χρόνια ζωής.

Η δημιουργία ενός θρύλου

Πλέον διαθέσιμο σε χίλιες και μία αποχρώσεις, με το κέντημα με τον παίκτη του polo στο πλάι, φορεμένο τσαλακωμένο, ξεκούμπωτο και με τον γιακά όρθιο ή με πιο comme il faut τρόπο, το #1 staple του νεοϋορκέζικου brand αποτελεί ένα παγκοσμίως αναγνωρίσιμο σύμβολο του αμερικανικού στυλ.

Rizzoli

Η ιστορία του ξεκίνησε στις αρχές της δεκαετίας του 1970, όταν ο τότε νεαρός Ralph Lauren, που είχε πάθος με τις γραβάτες, σκέφτηκε να δημιουργήσει το πρώτο του polo και να το βγάλει σε παραγωγή σε 24 διαφορετικά χρώματα.

Δεν έπαιζε χωρίς ανταγωνισμό. Εκείνη την εποχή το polo της Lacoste ήταν ήδη θρύλος. Αυτό στο οποίο ξεχώρισε ο Ralph Lauren ήταν στο ότι πήγε το ρούχο ένα βήμα πιο πέρα, βγάζοντάς το έξω από τα γήπεδα του τένις και καθιστώντας το ένα κομμάτι που μπορούσε να φορεθεί σε κάθε περίσταση.

> Διάβασε ακόμα: Η μεγάλη επιστροφή του polo της Ralph Lauren

Τα υπόλοιπα είναι ιστορία. Το έβαλαν σταρ του σινεμά και προέδροι κρατών, αθλητές και καλλιτέχνες. Παρόλα αυτά, μέχρι να το οικειοποιηθούν και να το κάνουν δικό τους τα μέλη των αντι-κουλτούρων, μέχρι να το αγκαλιάσει το streetwear και να γίνει ένα ρούχο πραγματικά 'για όλους', είχε συνδεθεί με τους WASPs - ο ίδιος ο Ralph Lauren αναφέρει στον πρόλογο της έκδοσης ότι το polo δεν είχε ποτέ να κάνει με το ίδιο το ρούχο αλλά με τον τρόπο ζωής.

Οι 'παράλληλες εκδηλώσεις'

Στο πρώτο κεφάλαιο του βιβλίου διαβάζουμε ότι το polo είναι για τον οίκο του Ralph Lauren ό,τι είναι ο Μίκυ Μάους για την Disney, ενώ η καμπάνια που συνοδεύει την έκδοση του πολυτελούς λευκώματος αντικατοπτρίζει ακριβώς το μέγεθος του πολιτισμικού αντίκτυπου που είχε αυτό το 'απλό' ρούχο επί πέντε συνεχόμενες δεκαετίες.

Rizzoli

Η έκδοση ιχνηλατεί την ιστορία του διάσημου polo με τα τρία κουμπάκια μέσα από έγγραφα και φωτογραφίες που απεικονίζουν, μεταξύ άλλων, τους πολλούς celebrities που έκαναν statement εμφανίσεις φορώντας το και ιστορικές συνεργασίες όπως αυτές που έγιναν με αφορμή τους Ολυμπιακούς Αγώνες που έλαβαν χώρα στις Ηνωμένες Πολιτείες ή το US Open. 

> Διάβασε ακόμα: 200 χρόνια αντρικής μόδας σε ένα βιβλίο

Με αφορμή το λανσάρισμα του βιβλίου, που εισάγει το polo στην πιο νέα γενιά καταναλωτών, τρέχουν και κάποιες 'παράλληλες εκδηλώσεις'. Έτσι, κάποιος μπορεί να παραγγείλει polo από περασμένες ή limited edition συλλογές, μέσα από ένα ειδικό app.

Πέρα από τη συγκεκριμένη προωθητική ενέργεια, θα διατεθεί μία συλλογή περιορισμένης κυκλοφορίας με upcycled κομμάτια, ενώ για τους fans των προσωποποιημένων ρούχων έχει προβλεφθεί ένα ειδικό πρόγραμμα που επιτρέπει την επιλογή χρώματος, ριγών ή συνδυασμού σχεδίων.

---

Info: Το πολυτελές λεύκωμα 'Ralph Lauren's Polo Shirt', με εισαγωγή του Ralph Lauren, πρόλογο του ντοκιμαντερίστα Ken Burns και επίλογο του David Lauren (γιου του Ralph και σημερινού προέδρου του Polo Ralph Lauren Foundation) κυκλοφορεί από τις εκδόσεις Rizzoli. Περισσότερες πληροφορίες με ένα κλικ εδώ.Rizzoli

 

 

Ακολούθησε το Esquire στο Facebook, το Twitter και το Instagram.

 

 

Οι πιο πρόσφατες Ειδήσεις

Διαβάστε πρώτοι τις Ειδήσεις για πολιτικές εξελίξεις, συνεντεύξεις διασήμων, συμβουλές για αντρική μόδα και συνταγές για φαγητό και πότο στο esquire.com.gr