Γιατί η Coca-Cola είναι κόκκινη

Έτσι εξηγείται μία από τις καλύτερες ever επιλογές μάρκετινγκ.

Γράφει: Νίκη Κοντομηνά 08 Φεβρουαρίου 2021

Θα μπορούσε να αποτελεί μία πολύ εύκολη περιγραφή σε γρίφο γνωστού τηλεοπτικού παιχνιδιού. Όλοι άλλωστε ξέρουν ότι η Coca-Cola είναι κόκκινη. Η συσκευασία δηλαδή, γιατί το αναψυκτικό είναι καφέ και η ιστορία που κρύβεται πίσω το χρωματικό αυτό μπέρδεμα δεν είναι ιδιαίτερα γνωστή. Σύμφωνα με το επίσημο 'σενάριο' -αυτό τουλάχιστον που επιβεβαιώνει η εταιρεία- το πασίγνωστο logo δημιουργήθηκε στο τέλος του 19ου αιώνα από τον Dr. John S. Pemberton, το δημιουργό της Coca-Cola αυτοπροσώπως. Το κόκκινο χρώμα από την άλλη, ήταν απόρροια ενός πρακτικού ζητήματος. 

Μια φορά κι έναν καιρό

H Coca-Cola κατά κύριο λόγο πωλούνταν με το βαρέλι σε φαρμακεία, όπως γινόταν και με το αλκοόλ. Κατά το Readers Digest, η εταιρεία ξεκίνησε να βάφει τα βαρέλια κόκκινα για τα τελωνεία και τους εφοριακούς ώστε να γνωρίζουν εξαρχής ότι πρόκειται για μη αλκοολούχο προϊόν.

Αξίζει να σημειωθεί ότι τα αλκοολούχα ποτά όπως συμβαίνει σήμερα, έτσι και τότε φορολογούνταν πολύ διαφορετικά από ό,τι τα μη αλκοολούχα. Έτσι, το κόκκινο χρώμα εισχώρησε στην κουλτούρα της εταιρείας με αποτέλεσμα να παραμείνει πάνω στα μπουκάλια της όταν αποφάσισε να αντικαταστήσει τα βαρέλια με αυτά. 

Στο κόκκινο

Όπως αποδείχθηκε στην πορεία, η επιλογή του κόκκινου συνέβαλε στην παγκόσμια επιτυχία του αναψυκτικού αφού τραβούσε την προσοχή των καταναλωτών. Βλέποντάς το, ήξεραν πού μπορούν να το παραγγείλουν ή να το προμηθευτούν. Στο μεταξύ, και η συγκεκριμένη απόχρωση που χρησιμοποιείται από την Coca-Cola είναι ξεχωριστή. 

Δε διαθέτει Pantone "ταυτότητα" και είναι συνδυασμός τριών διαφορετικών χρωμάτων. Από τα πρώτα της χρόνια μέχρι και σήμερα, η εταιρεία δεν το αποχωρίστηκε ποτέ σε καμία εκδοχή του προϊόντος, ώστε να είναι σαφές πως ανήκουν όλα στην ίδια "οικογένεια".

Όσο για τον αστικό μύθο που θέλει την Coca-Cola να είναι υπεύθυνη για την κόκκινη ενδυμασία του Άγιου Βασίλη κατά την περίοδο των γιορτών, είναι απλώς μύθος. Η "στολή" προϋπήρχε, η Coca-Cola πρόσθεσε μόνο λίγα παραπάνω κιλά και το χαμόγελο στο πρόσωπό του.

ΜΗ ΧΑΣΕΙΣ

Περισσoτερα για Cocktails